葡萄酒行业自进入调整期以来,终端渠道价值不断回归,近年来,很多企业和经销商更是在终端建设上投入了大量资金和人力。然而,积累优质的终端渠道资源只是第一步,若要真正使终端发挥价值,就要在促进动销上下功夫了,除了常见的体验、促销、品鉴等手段拉动,平日里销售员的能力也至关重要,今天,我们就从终端销售员出发,谈一谈应该注意哪些问题!
打好基础 在销售之前,要熟知每一款产品的价格、年份、产区、风土等基本信息,这至关重要,也为流利回答客户的问题打好了扎实基础。由于葡萄酒的品类、品牌、产区等细分十分复杂,因此要注意利用好平时的时间,多多积累。此外,在推销时切忌使用模棱两可的语言,如:差不多、也许、好像等,果真遇到不确定的问题,应请客人稍等片刻,现场解决,体现专业严谨的作风。
察言观色 目的:通过与顾客短暂的接触了解其选酒用途、消费水平等信息,只有这样才能有针对性的为顾客推销满意的酒水。
技巧: 1、观察顾客不要表现得太过分,要轻松自然。
2、与顾客交流,了解顾客的需求和对葡萄酒的了解程度。
3、在做初步了解顾客之后,导购观察顾客还需要感情投入,懂得换位思考。
分类: 一般情况下,顾客分为三大类。
不懂葡萄酒,有依赖性的顾客。他们可能有点胆怯,有依赖性。他们可能一进店就无所适从,或者以进店就希望得到你的专业帮助。这时你一定要为他们着想,从他们的口感、接受度上提些葡萄酒产品建议,但别施加太大的压力,也别一上来就推很昂贵的葡萄酒。
(编辑:mao35 来源:葡萄酒研究 作者:愈暮明)