四年一度的奥运会即将在巴西召开，尽管对于本届奥运会很多人吐槽说是里约大冒险，但是对于运动生命极短的运动员和代表着“中国制造”形象的上市公司而言，本届奥运会无疑是向全球展示中国品牌的最佳平台，国内上市公司在本届奥运会中扮演了一个什么样的角色，其中又有什么样的故事，请看本报为你娓娓道来。
欧洲杯余温未消，海信又拉开了新一轮体育营销大幕。8月6日，全球规模最大、最受瞩目的体育赛事——第31届奥运会将在巴西里约热内卢盛大开幕，吸引了众多家电业小伙伴提前布局，而海信在本届奥运会上更是用尽心思。
海信作为中国国家体操队的官方合作伙伴，大打奥运牌，升级体育营销策略。据了解，自7月中旬至奥运会结束，海信举办线上线下多场奥运专享活动，在体育营销上下足了功夫。实际不仅海信一家家电企业，近年TCL、康佳等众多家电巨头不惜砸重金在体育盛事上持续发力，整个产业频频上演体育营销大戏。
业内人士认为，目前全球家电市场环境不好，家电企业的任何一次体育营销都需要有漫步全球的营销网络支撑，具备较强的渠道和产品竞争力，不可雷声大雨点小。
家电奥运营销手法升级 奥运蕴藏的巨大商机，一直以来都是国内家电巨头偏爱打响营销战的一大阵地。
往年，部分彩电厂家和渠道商早早发动促销大战，在奥运会开幕前夕就将营销战场搬到各大卖场。各大家电巨头甚至不惜豪掷重金，只为在奥运期间让品牌形象更为凸显。
而走过多年的疯狂营销，家电奥运营销逐渐“变味”，开始回归理性。
从过去的盲目重金砸入，现在中国家电企业更注重品牌形象和海外渠道的结合。
在刚刚过去的欧洲杯，海信无疑刷爆全场。海信营销手段不断升级，屡屡打造营销事件，话题不断，微博、网红无不一一登场。欧洲杯期间，以众多营销事件出尽风头的海信，自然不会放弃奥运这次营销的好机会。
记者了解到，7月22日晚上8:30，海信集团参加中国国家体操队出征仪式，接下来的奥运会时间，海信邀请众多体育健儿参与其宣传活动。7月29日，海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，为奥运营销拉开序幕。且海信方面宣称，将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。
这一场场陆续升级的营销手法，从策略、品牌到产品，海信不放过一丝空隙。有消息称，仅是海信对2016年欧洲杯的赞助，其至少就要投入约3.7亿元。海信如此下血本赞助体育赛事，究竟可以给海信带来多少收益?
(编辑：mao35 来源：证券日报 贾丽)
