微信上线精品店功能 目前已有LV、施华洛世奇、星巴克等

在最新推出的6.6.0版本里，微信悄悄增加了“官方精品店”功能，上线了品牌商城，目前已有LV、施华洛世奇、星巴克等品牌入驻。

以LV为例，当用户在搜索栏输入LV时，搜索结果第一栏便是LV官方精品店的入口。进入后可查看周围的LV门店和电话，并依次显示最新活动、产品分类、精选产品等信息。整个页面的产品推荐不超过6件，画面简洁，信息明确。若进一步点击，微信会站内跳转至LV中国，消费者在品牌中完成在线购物、信息查询等功能，服务和购买步骤与一致，但只可用微信付款。耐克、Zara、施华洛世奇等品牌与LV类似，若购买都需从微信站内跳转至品牌完成。

以实体店消费为主的星巴克，则在官方精品店中放入更多宣传信息，比如新品信息、会员指引、上海烘焙工坊的宣传图等，点击后会跳转至星巴克微信公众号相关页面进一步说明。唯一和在线购物相关的是可在线购买星巴克礼品卡，但也要通过微信小程序配合完成。

目前看来，微信的官方精品店更像一个界面精美的入口，品牌可将其连接至、公众号、小程序等其他平台。购买体验还不那么完善，存在跳至加载时间过长、可选择商品种类较少等问题。

不同于淘宝以购物为主，微信官方精品店可连接至微信内的大部分生态，品牌能将更多的互动功能与精品店结合。同时微信社交属性强大，官方精品店里的信息都能很方便的共享至微信好友或朋友圈。

而且精品店界面简洁，很容易凸显品牌最需要展示的信息，因此比起购物商城，微信官方精品店更像一个品牌宣传和互动的区域，比如不少品牌在精品店内展示核心产品，还推出表情包等增加与消费者的互动。

购买行为需跳转至品牌完成，给了品牌更多曝光商城的机会。这些由品牌自己建立的商城有更大的自由度，可更好地配合品牌发展策略。

目前接入微信的都是比较大的连锁品牌，数量不多。除了上述提到的几个品牌，还有奢侈品类里的博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)，珠宝品牌卡地亚(Cartier)、手表品牌珑骧(Longchamp)、万宝龙(Montblanc)，快消时尚品牌 Zara等。

(编辑：mao35  来源：界面)