“京东＋腾讯”推出CP计划，发力IP衍生品

新一代中产阶级已经不在满足于追求低价和爆款，二是对高品质、个性化服饰商品有了新的要求，在消费过程中，更注重对品牌文化对认同。另一方面，时尚消费市场正在兴起IP热，将大量对文化，影视，游戏与服装相结合，让品牌成为粉丝喜爱的作品的延伸。

9月20日，京东与腾讯在一场主题为“越时尚、悦京东”的时尚盛典上联合推出了CP（Content＋Product）计划，基于腾讯包括QQ企鹅形象和QQfamily等衍生社交IP，及其泛娱乐生态中对游戏、小说、动漫等诸多IP内容，进行下游衍生品的拓展。

“其实是与腾讯大数据化的结合，针对腾讯里所有的IP，加上京东的品牌商，强强联合。”京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳表示，在用户层面，京东能够基于用户购买的大数据分析用户的行为习惯。腾讯则有更多的用户兴趣标签，喜好标签。双方能针对用户的不同层面去相结合，为用户提供全方位的更个性化的、更人性的、更针对性的一些需求的满足。

而早在今年4月，京东时尚事业部正式推出JD （x）计划。如今它已成为一条与高端时尚设计师联名发出一些时尚声音的重要业务线，“跟各个独立设计师，以及一些国际品牌进行联合发声。”罗佳说，在JD （x）业务体系上，未来每个季度推出一个重量级的品牌联盟，并以一年四季的方式向所有用户限量推出。

除此之外，京东也在帮助设计师建立自己的品牌，将京东强有力的供应链和工厂资源提供给独立的设计师，目前京东已有大概有一百多个设计师店铺，包括设计师的独立店、集合店。“并基于设计师品牌给予更优惠的政策和更多的运营指导。” 京东商城时尚事业部服装部总经理王丽杰说。

从京东最终所统计的销售数据上看，截止今年8月份，在购买服饰类商品用户中，购买设计师品牌的消费者相比2015年已经增长率367%，增幅远超其余服饰品类154%的增长。

据了解，京东随后还将以平台的角色，与漫威等不同IP产品进行合作，并吸引更多品牌商加入，共同打造IP＋服务的生态圈。