《华尔街日报》去年曾有报道称，Zara出品的一件大衣，从设计出稿、生产、物流交付到第五大道旗舰店的整个过程仅需25天。但现在，包括ASOS、Boohoo在内的时尚品牌，他们的速度都已经超过Zara和H&M了。
据界面新闻报道，根据高盛最新调研结果显示，ASOS每周上新单品高达4500件，而Boohoo从设计到上新的时间只需要1-2周。得益于快速运转，这两家公司都要在新一财年提高营收的增长预期。
快时尚品牌
另一家日本快时尚巨头优衣库也说速度决定一切，其创始人柳井正在此前接受采访时表示，正如其母公司名叫“迅销”一样，公司计划将设计到出货时间压缩至13天。
当所有品牌都在为更快做出努力时，喜欢追时髦和潮流的年轻人们，再也不必烦恼找不到当下流行的款式，低廉的价格甚至可以每天不重样。
他们当然从中有所获得。但仔细想，为什么快时尚商品如此廉价，这样一件衣服的质量如何?消费者们因为什么而买它们?一旦潮流过时，穿过一季之后或许就要永久地留在衣橱积灰?因此，今天我们想谈一谈，如果时尚慢下来，真的会比时尚更快来得差吗?
慢时尚是怎么死去的?
快时尚的定义大家想必再熟悉不过，不管是国内传统品牌，还是互联网品牌、新生品牌都在模仿快时尚模式，思考如何对时尚作出快速反应，推向消费者。知道了快时尚，那么慢时尚就是其反面。它被认为是一种更理性、更持久的时尚，强调风格的永恒和个性，并且难以复制。
不过，快时尚的大行其道，正让慢时尚慢慢死去。
《为什么你该花更多的钱买更少的衣服》主要从时尚源头的欧洲服装市场出发，梳理了快时尚如何慢慢侵蚀你的衣橱。在作者露西·希格尔(Lucy Siegle)看来，上世纪80年代之前的生产模式严格区分了时尚与衣物的界限，整个体系也分为最顶端的订制服、成衣和处于中间市场的流行时尚三个部分。
慢时尚订制服
订制服的独特卖点在于每件衣服都能体现精湛手艺，是设计师和制作者的匠心集成，并且产能有限。当下不少独立设计师依然遵循这种步调，大都通过各类时装周与买家见面。成衣的设计与制作仍保持独特性，也会有专业设计师的杰作，但生产相对工业化。
而随着在地时尚(home-grown fashion)逐渐消失，劳动力向成本更低的地区转移，进口比例飙升，衣服也就越来越廉价。流行时尚几乎完全沦为工业化的产物，它们从标准化的版型中取样，再添加流行时尚元素，在设计时就被赋予较短的生命周期。
它们都被套上“快时尚”的头衔，也让时尚与衣物间的分野变得愈加模糊。当下，不管是内衣、睡衣还是健身房里要沾上大汗的运动服，消费者们都希望是最新、最潮的，最好还是明星设计师特制的时髦款式。于是，一大波细分领域的服饰创业者，趁着消费升级如雨后春笋般得出现。
快时尚品牌们成为深谙时尚心理的大师，成功地刷新了人们用最低价格买到最潮流行服饰的历史纪录。H&M更胜一筹。早在十年前，它便善于借力王牌设计师的吸引力，试图打造高级时装的氛围，让双方皆大欢喜。之后，ZARA、优衣库、topshop们也都是争相效仿。
对于主流零售商来说，跨界联名能够点燃公众对任何与名人、与奢华搭上边的产品的狂热;而对一线设计师、独立设计师来说，也能增加在大量主流人群面前曝光的机会。
在勾起消费者的购物欲望之后，快时尚这辆列车便愈发失控了。
快时尚为何如此廉价?
对于快时尚来说，时间就是金钱。
这门生意的成功之处全在于缩短应变时间。在时尚世界里，库存就像食物，很快就坏掉了。”前Zara母公司Inditex集团主席荷西·玛丽亚·卡斯提加诺(Jose Maria Castellano)如是说。
(编辑：mao35 来源：中国服饰)
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