借用数字化营销优势 助力家居企业顺利转型升级

纵观家居市场发展现状，家居行业发展不平衡成为显著特征，大中型家居企业发展趋势较好，部分小微企业由于缺乏核心技术，没有品牌化管理，抗风险能力较差，盈利能力不强;部分中小企业环保不达标、仿冒抄袭等问题，在国内外市场上双面遇阻。对此，家居企业转型升级之路亟待启程，在新常态经济条件下，家居企业到底该如何转?

转型背景：家居企业发展面临重重考验

目前，国内家居企业销售增长缓慢，产业结构调整加快，环保要求不断提高，经济下行压力加大，市场需求发生变化等等。而竞争激烈、产能过剩、同质化严重、创新不足是家居行业面临的现实问题。消费者的生活方式和消费方式发生巨大改变也给家居行业提出新的要求。

当前，对成品家居企业来说，成本居高不下，产能压力、库存压力，投资回报率下降成为发展的难题。有些企业由于远离客户依然守株待兔，生产系统难以应付多品种小批量的市场需求等问题凸显，导致不少企业面临市场萎缩的生存问题。

政府环境保护力度空前，劳动力成本上升，对家居企业产生较大压力。但是一些大型家居企业通过技术改造、实施“互联网+”战略继续保持良好势头。居然之家、红星美凯龙等大型连锁卖场频开新店，依托品牌优势持续扩张。

转型方向：利用“互联网+”优势 实现数字化营销

80、90后已经成为当下家居企业的主要顾客，而80、90后的特点是习惯用手机、网络、社交媒体等方式进行商品消费。所以，利用数字化营销的优势在于能够从前端一开始就够吸引到消费者。在笔者看来，当下以及未来，线上或成为最大曝光阵地和营销阵地，所以家居企业一定要用好“互联网+”。

国务院发展研究中心宏观经济研究部第一研究室主任许伟认为，互联网化在智能制造、绿色化、个性化、差异化方面取得积极进展，使我们看到了这个行业转型的希望。

在产业互联网方面，我们现在的生产终端积累了大量的数据，这种数据是一种资产叫数据资产，如果再加上产业互联，用互联网和物联网把大家链接起来，未来发展空间很大。

对待转型升级，家居企业坦然面对的同时还要保持充分的信心。城镇化的步伐从未停止，中国十几亿的消费市场还依然存在。不过，如果家居企业想要成为家居行业中的佼佼者，还需在考验重重的大环境中积极转型，从而利用互联网及市场优势抢占市场需求。

(编辑：mao35  来源：中华衣柜网)