“靠天吃饭”—空气净化器 降价也未促进增长

2017年空气净化器市场“高开低走”，年初雾霾肆虐，爆款产品一度供不应求。不过随着政府层面对环境管控力度加大，各项政策相继落实，“京津冀”等地区空气质量大为改善，“雾霾天”数量锐减，2017年空气净化器市场整体增速放缓。昨天，工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017年家电网购分析报告》显示，2017年线上空气净化器零售量同比增长12%，达到374万台，零售额为70亿元，同比增长为18%。但往年利润率较高的线上高价产品在2017年作出一定价格牺牲后，并没有使产品销售量有明显增加。

2017年，消费者选购空气净化器更加趋于理性。部分品牌对于原材料等上游产业链的强大控制力，使得产品制造成本进一步压低，顺势推出了多款爆款产品。互联网厂商的强势介入也成功搅局空气净化器行业原有价格体系，使行业平均利润进一步压低。

从线上产品价格区间来看，1000元—1999元、2000元—3499元为主力价格段，占据了近7成的零售额。价格区间在0—999元的产品零售额同比增幅接近三成，零售额全年占比10.28%;3500元—4999元价格段零售额占比为10.81%，全年同比增幅12.1%，5000元—6999元价格段零售额占比为6.98%，全年同比降幅为25.2%，7000元及以上价格段零售额占比最低，仅为4.7%，全年同比降幅为0.3%。2000元—3499元价格段产品最受欢迎，可以看出消费者更趋向于采购性价比高的高效净化产品，而不再一味追求高端，1000元—1999元产品则展现出了巨大市场潜力，此价格区间将是各大厂商发力的重点。

报告认为，空气净化器市场目前尚摆脱不了“靠天吃饭”的现状，天气转好则市场关注度下降，产品销量下降明显。未来随着“以气代煤”、“以电代煤”等相关政策推进实施，“雾霾天”或将更少，空气净化器行业亟待开发新的增长点来改善行业现状。

(编辑：mao35  来源：家电消费网)