德国百年凉鞋品牌Birkenstock和亚马逊打了起来

近日，德国一家法院宣布，禁止美国电商巨头亚马逊(Amazon.com)将那些在Google搜索引擎中误把德国著名鞋履品牌Birkenstock(鲍肯)拼写成 “Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”等错误形式的线上消费者导流到其电商网站。

Birkenstock成立于1774年，是由制鞋匠Johann Adam Birkenstock创立的家族企业。经过六代传承，公司目前拥有约3000名员工，也是德国制鞋业拥有员工最多的公司之一。除了其标志性的凉鞋以外，Birkenstock还生产包头鞋、儿童鞋、工作鞋以及骨科矫形等特殊用途的专业鞋履，销往全球超过90个国家。

据报道，亚马逊已经在Google AdWords(一种通过使用Google关键字广告来推广网站的付费网络推广方式)上注册了“Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”和其它Birkenstock错误拼写形式，这样，当消费者在Google上搜索Birkenstock时发生拼写错误 ，页面就会显示在亚马逊网站上出售Birkenstock鞋履的搜索结果。

Birkenstock方面表示，他们之所以要将亚马逊告上法庭，是因为担心消费者在不知情的情况下，在亚马逊购买到劣质的假冒商品，损害品牌声誉。

亚马逊发言人拒绝对此次法院判决发表评论，但他表示：“亚马逊不会出售有欺诈性质的商品。我们与供应商、销售商和授权方一起努力工作，以检测和预防具有欺诈性质的商品流入我们的市场。”

Birkenstock CEO Oliver Reichert表示：“对于我们来说，亚马逊之所以有上述行为，可能与一些售假商家同流合污。”Oliver Reichert之所以这样穷追猛打，要追溯到两年前Birkenstock和亚马逊发生的纠纷：

2016年7月，Birkenstock公开宣布，从2017年1月1日起，停止在美国亚马逊销售产品，因为公司无法监管亚马逊平台上销售的假冒Birkenstock凉鞋。时任Birkenstock美国地区CEO David Kahan介绍：“亚马逊现在的商业行为我们无法接受，并且会危害到我们的品牌声誉。”

2017年7月，Birkenstock又把炮火转向抨击亚马逊的新计划——通过第三方商户(而非品牌商)销售商品的行为。David Kahan认为，这是亚马逊试图绕过不愿意与他们合作的零售商而实施的计划。David Kahan给授权零售商们发了一封长邮件，让他们拒绝亚马逊的入驻邀请，如果这些商家接受了，那将被永远取消品牌授权。

2017年12月，Birkenstock又宣布，将与亚马逊的欧洲分公司Amazon EU S.à.r.l. 解除业务合作关系。根据Birkenstock发布的官方声明，从2018年1月1日起，他们将完全禁止向亚马逊的欧洲分公司提供商品，这一决定覆盖了Birkenstock旗下所有类别的产品。

(编辑：mao35  来源：界面)