植物香味 洗发水的新手牌！！！

洗发水平时我们都会用到。

普通洗化用品，主要标签是“化学方式的清洁功能”，但香氛洗护产品则在主打香味功能的同时更强调香气的植物性，也就是“非化学香”。而由于香氛洗护的植物香气同时代表了健康和天然的理念，所以大部分香氛产品也更强调其护理功效，而非清洁功效。

从“无硅油”到“持久留香”

洗发水是香的，谁也不会觉得有什么新鲜，但洗完头发能够“留香”一整天，甚至像喷了香水一样，还有香气各异的“前调”“中调”和“后调”的香氛洗发水，正在成为洗护用品消费升级另一个发力点。

一位正在北京某精品超市选购香氛洗发水的消费者冯小姐说，“过去两年，我买洗发水主要看是不是‘无硅油’，但现在，还会选择有自己喜欢的香味的。”

冯小姐拿着手中的一瓶日本进口洗发水说，“比如这瓶洗发水，洗完之后，前调香气是苹果和佛手柑，中调是玫瑰、茉莉和丁香，后调是麝香和桃子。虽然这瓶洗发水价格略高一些，但省了买香水的钱了，洗完头，一整天都很可以沉浸在各种怡人的香气中。”

记者发现，最近两年，为了吸引眼球，各品牌洗发水都把“无硅油”放在洗发水包装最醒目的位置，但随着竞争的日趋激烈以及“无硅油”产品的增多，差异化竞争产品也随之出现。香氛洗护产品正在以强烈的势头占领市场的制高点。

超市导购则告诉记者，很多人头发趋向油性，几天不洗，头发就会“有味儿”，但如果用了具有香氛功能的洗发水，就可以避免这种尴尬。

弱化“清洁性”强调护理性

不过，很多消费者对香氛洗护仍然处于懵懂状态，毕竟普通日化洗护产品也经常有各种“气味标签”。

分析师思齐这样解释个中差别：“普通洗化用品，主要功能在于其‘化学性’，但香氛洗护则主打香味功能。当然，更强调香气的植物性，也就是‘非化学香’。而由于香氛洗护的‘植物性香气’同时代表了健康和天然的理念，所以大部分香氛产品也更强调其护理功效，而非清洁功效。”

据思齐介绍，虽然很多年前就有很多国外品牌的香氛洗护产品进入国内市场，但目前还处于小众消费阶段。

难道消费者对“香喷喷的洗发水”并不买账?

记者想起了多年前就以植物香味在国内市场脱颖而出但最终被出售的伊卡璐。

对此，思齐认为，伊卡璐香味浓厚的“草本洗护”产品的确在短时间内形成了差异化竞争优势，而且当时国内消费者还没有香氛洗护的概念。但最后的失败，不过是推广层面的失误，与产品本身并没有太大关系。

不过，调查数据显示，国内香氛消费还远未成气候。一个法国女人可能不喷香水不敢出门，但对很多中国女人来说，看不见的香气，还不是日常生活的“标配”。

掘金点是“中国人喜爱的香味”

数据显示，存量巨大、增速放缓已成中国洗护市场的两大特征。虽然有数据预测，两年后，中国洗护市场总体规模将会接近500亿元，但2016年的增长情况并不乐观：不到5%。

专家表示，虽然欧美的香氛产品进入亚洲特别是中国市场多少有些“水土不服”，但中国人的香味消费历史悠久，古代人就有用香脂香膏的习惯。在日化消费升级这一不可逆转的趋势下，香氛洗护产品仍“大有可为”。

同样在亚洲市场，记者了解到，日本的芳香类化妆品去年的增长率超过30%。

在小编看来，为消费者量身定制喜爱的香味，风格一致的产品可能会成为洗发品牌的一个升级好牌。

(编辑：mao35  来源：消费日报)