英敏特：胶束洗发护发品成新美容热点

英敏特：胶束洗发护发品成新美容热点

　　胶束水具有温和清洁能力，在面部护肤品市场非常成功，洗发护发品牌正在模仿借鉴，开发胶束水洗发品和护发品。

　　抓住消费者害怕头发损伤的心理 宣传胶束水优势

　　胶束水产品为品牌提供了许多创新机会，但需要注意的是，从护肤品市场照搬而来的宣称，比如抗衰老、BB和CC产品，受市场冷遇。不过，最近流行的过夜产品和排毒宣称似乎很受欢迎。这主要是因为过夜产品能使秀发散发健康光泽，而排毒宣称吸引那些担心生活方式影响秀发健康的消费者。和面部护肤品一样，洗发水品牌可宣传胶束水配方温和与使用省时的优势，以此吸引担心洗发水损伤头发的消费者。目前，三分之一的英国女性由于担心洗头损伤头发而改变了护发和造型的习惯，四成18-34岁的美国女性认为频繁洗头损伤发质。

　　强调简单安全

　　胶束水尽管温和，但也是表面活性剂和清洁剂，品牌应明确告诉消费者胶束水不会残留在头发上。对于胶束洗发水，品牌应强调胶束清洁灰尘、油脂和杂质的能力，而且洗完头后胶束水不会残留在头发上造成头发损伤。品牌必须确保产品的配方足够温和，确保残留在头上的量不刺激头发和头皮。

　　理论上，将来的胶束产品无需用水冲洗，只需擦拭头发就能清除多余油脂。品牌通过这种方法，应能吸引注重环保节水的消费者。

　　无添加和保护趋势

　　胶束洗发水无硫酸盐、无硅油、无防腐剂。简而言之，胶束水能有效吸附头发上的杂质、污染微粒和过多油脂，又能防止秀发水分丢失或扁蹋。据称这种温和清洁技术保持头皮健康、减少头皮刺激和头屑。对于染色的头发，胶束水还固色护色，使秀发柔软、轻盈、飘逸。这时候品牌应特别强调无硫酸盐宣称，清洁秀发的同时固色。

　　皮肤敏感、更容易有过敏反应的英国女性使用胶束水洁面乳的比例更高，说明敏感头皮问题或能刺激胶束洗发水的推广。

　　运动和城市生活带来的机会

　　有些发质和生活方式让人需要每天洗头。这样做对头发到底好不好，人们莫衷一是，分歧很大。细软发质很快就变得油腻，在城市里奔波或经常去健身房让人觉得有每天洗头很必要。对于这些人而言，温和但有效的清洁护发素将是好选择，它们不沉积在头发上，因而头发也不会油腻板结。

　　品牌应利用好运动美容趋势，为喜爱运动的消费者提供健身后使用的温和清洁洗发水。

(编辑：mao35  来源：英敏特 CBO)