《万万没想到》网上开播以来，以其独特的风格受到众多网友的喜爱，拥有了众多的粉丝。无论是剧中各种经典搞笑的台词还是大锤的各类呆萌表情，都一度成为网络上交流的流行用语和流行表情，一路引领了网络新潮流。（人民网评）
《万万没想到》无论是思想性还是艺术性都缺乏优秀作品的可圈可点处。（腾讯网评）
关于《万万没想到》有赞誉也有贬斥。但是不可否认，《万万没想到》是成功的。
万合天宜擅长将广告无缝融入内容，《名侦探狄仁杰》(以下简称“《狄仁杰》”)在内容上能否续写《万万没想到》以下简称“《万万》”的广告营销传奇?COO柏忠春表示，在创作上，我们正尝试去“万万”化，在重喜剧之外做更多尝试，在广告植入和营销上也更大胆直接，深度融入角色，让观众更有代入感。归根到底，万合天宜的目标是做一家品牌和IP运营的公司。 无广告不成剧 元芳你怎么看?
在网络自制剧中，能迈入10亿点击阵营的寥寥可数，由万合天宜联合优酷独播的《万万》是少数之一。大部分人的观点认为，万合天宜颠覆的是传统的内容制作，但往深了挖，其实它颠覆的是传统广告业。区别于传统贴片广告和硬植入，万合天宜尽将每一个广告作为一个笑点的灵感源，将广告与内容融合为一，在不影响观众和网友观看剧情的情况下，这种形式让广告主的营销效果得到了最大限度的传播。 《狄仁杰》是万合天宜截至目前第一部大制作网络剧，该剧继续发挥将广告“毫无违和”地植入内容的深厚功力，据导演至尊玉介绍，《名侦探狄仁杰》在一定程度上将超越万万的广告植入功底。如果说前面的广告形式属于1.0和2.0版本，那么在2015年万合的开年大戏《名侦探狄仁杰》中，或将出现广告内容营销的3.0版本。 将广告和内容做最大成效的结合一直是万合的先天优势，其骨子里原本就有来自视频网站土豆的广告营销基因。万合天宜在成立之初复制的是土豆模式，即基于广告的内容创作模式，内容创作大多围绕广告主。现任万和天宜COO的柏忠春2008年加入土豆网时，担任的就是广告制片部总监，监管土豆网广告视频的制作和营销，在土豆的后期，他们尝试做了一系列为广告商定制的视频节目，市场反馈效果不错，到了万合天宜以后，这套方法论继续被沿用，柏忠春向i黑马表示：“万合天宜经历了一个为广告主服务到吸引广告主的变化过程。”
随着万合天宜受到越来越多广告主的亲睐，自身也有了更多品牌意识，在原创内容的基础上，他们开始为好内容匹配合适的广告主，包括前面的衔接片广告、花絮内容，以及专为广告客户设计的植入广告位。比如在片中尝试特设“赞助”广告位，如“本集由心灵鸡汤学会赞助”、“本集由自食其力协会赞助播出，爸该打钱啦”、由“韩国宇航局赞助播出”，由“自来水公司”赞助播出，请开门，我们查一下水表，是真的。”等，他们为广告主重新创意新的 “广告词”，让人毫无违和感。有贴吧网友表示：“广告还能做的有看头，已经很良心的,他们的拍摄组又不是很有钱……”
此外，借由原创剧的品牌优势和影响力，万合天宜还专门为一些愿意投入更多的广告主定制番外篇，在形式上和内容上都实现了创新。这些都在《万万》这个IP中有集中体现。 得益于种种强大的广告营销功力，万合天宜的现金流一直不错，尤其随着移动端的发展，广告主对于网络剧的认可度也越来越高。据悉，万万第二季的广告营收达到了3千万，是第一季的3倍，但制作成本不到一千万。据悉，《狄仁杰》还未播出时，其广告赞助就已过千万。 开启网剧在传统IP上的年轻化改造
《名侦探狄仁杰》是万合天宜筹备将近一年的大项目，采用的是《万万没想到》的原班人马，至尊玉执导，小爱、白客主演，子豪编剧。乍一听到这个剧名，很多人会不自觉地联想这是个翻拍剧，实际上，从故事架构和人物设定上跟以往的差异性非常大。另外，以目前国内网络剧的发展现状来看，还不具备翻拍或复制大型电视剧的能力，网剧的IP改造才刚起个头，且还不到形成标准化的程度。 传统IP的年轻化改造自然是具备一定优势的，一些本身具有深厚群众基础的大IP，在改造之后可以迅速吸引原有受众。但一旦改编不符合观众口味，就会让作品收视率和口碑在短时间内迅速下降，因此也必须承担相应的风险。
在《狄仁杰》这个项目中，万合天宜首次尝试对传统IP的年轻化改造。在广告植入方面，除了仍有分设专门的广告位留给广告主以外，广告将深入融进“狄仁杰”这个人物设定里，一方面，狄仁杰仍机智过人，断案快很准的特征，一方面他的无厘头也是史无前例，随着剧情的发展，狄仁杰将亲自为广告代言，直接对着镜头兜售商品。“我就是个会卖东西的名侦探，但我保证不让观众反感。”小爱对i黑马说。
“我们的内容有巨大体量，营销事件、文化现象 ，对所有的广告主来说是搭车，对于观众来说，也并不是干扰信息，不会影响观看。”
国外的传统IP改编之路走得早，像好莱坞的IP开发通常比较壕，就是有钱，愿意花重金去打造、挖掘，对于国内来说，还是比较难的。
柏忠春说，除了像BAT这样的大公司有实力能如此豪气，其他小公司一般很难。现在万合的大部分都是自己原创的作品，狄仁杰这个项目是在IP改造上的首次尝试，未来不排斥跟优质IP生产的公司来合作。
造明星立品牌 IP运营三大法则
很多人会问，万合天宜究竟是一家什么样的公司?是制片公司还是内容公司? 柏忠春的运营思路是，我们是一家品牌运营公司，专做内容和人的品牌运营。万合天宜具备造星能力，培养了一批自己的明星演员、编剧和导演。接下来就是帮助每个明星树立自己的品牌，帮他在业内打开知名度。具体而言，可以概括为以下三个核心准则。
1、老面孔+新角色
同样是网络自制短剧，明星大咖通常是吸睛的重要砝码，在内容上能及时配合时下热播剧的桥段邀请话题明星，如串场女神柳岩、“甄 娘娘”孙俪、白百合、文章、吴奇隆等纷纷友情出演，明星效果不错，粉丝很买账。反观万合天宜，从《万万没想到》到《报告老板》、《高科技少女瞄》等作品，几乎鲜有大明星的身影，几乎是全草根演员，甚至大多数都是从工作人员的身份转化而来。
好在万合天宜自身的造星能力也不差，如“叫兽”易小星、“王大锤”白客、至尊玉、小爱，刘循子墨、老湿、孔连顺等，他们因一部剧中的“角色”塑造，从而拥有了大批粉丝的追随。由于他们各自的粉丝聚合能力均不俗，万合也开始了个人品牌运营的道路，为这些“万合制造”的明星演员、编剧、导演定制“同款”或“多款”内容。
“因为白客和小爱是万合天宜的公司打造的CP,他们本身有一些好玩的点，在这个基础上，我们要定期给他们一些好玩的角色设定，正好狄仁杰和名侦探都是很火的题材，我们就做了嫁接，我们的《狄仁杰》也具备快、狠、准的断案技能，只不过更简单粗暴，但逻辑是通的。另外，从运营的角度说，我们的制作班底，从演员到导演都是一些观众熟知并喜爱的老面孔了，我们只需要不断用新角色对打造他们。”
2、好人物+新故事
叫兽曾对内容提出的要求是，网络剧的本质是故事而不是段子。对于一个好故事而言，人物是讲故事的核心，其次故事要新。 为了区别于以往的版本，凸显网络神剧生产大户，万合的创作实力，曾为2013年的网络金句之一的“元芳你怎么看”也将不再出现在剧中。
对于为何会选择狄仁杰这个历史人物，柏忠春向i黑马表示：“我本人是电视剧狄仁杰的粉丝，这个人物形态很有意思，如果和万合的元素结合会是很有意思的一件事。故事是全新赋予的，但会围绕狄仁杰这个核心人物展开。电视剧是李元芳，我们是白元芳，他们一个代表智慧，一个代表技能。”
《狄仁杰》算是《万合天宜》第一部真正意义上的连续剧，第一季共12集。 狄仁杰本身就是人们家喻户晓又津津乐道的唐朝经典人物，曾被改编成电视剧和电影。在网剧《狄仁杰》中，编剧在“狄仁杰”这个人物上重新构建了一个新的故事外壳，而全新版的狄仁杰与白元芳也颠覆了以往传统影视剧中的固版印象，小爱在剧中将饰演智力超群、却生性自由散漫、极度自恋的狄仁杰,更符合网络剧的风格。白客饰演武功高强、情商不足、梦想着当英雄的白元芳。(电视剧和电影中，该角色为“李元芳”)《万万》的编剧，同时也是《狄仁杰》导演的至尊玉表示，“狄白”组合更年轻、更幽默、更接地气，他们将在该片中继续发挥搞笑功力，再次打破次元墙。
“我们自己架构了一个狄仁杰和白元方的世界，不是改编电视剧或电影，是希望用互联网的感觉去重新讲一个关于这个人物的故事，他一定要好玩，在这个基础上试图讲一些好的故事。跟之前的剧不太一样的是，狄仁杰不会一心铺在搞笑上，广告看起来要硬很多，因为狄仁杰会在剧中卖东西。此外，我们的案件跟生活息息相关，它是一个古代的人物套了一个现代的壳。”意思是，一个断案高手，狭义侦探，竟然是个卖广告的?或许还会化身为淘宝亲?
3、内容创作上去《万万》化
这部剧主打偏年轻化的受众人群。年龄跨度相对《万万》和《报告老板》更大一点。万合天宜多年的制作经验总结是，年轻人最想看的是自我吹捧、长篇大论、碎片逻辑化的喜剧。
电视剧版和电影版的狄仁杰都是讲究技术派(断案能力)，万合打造的网剧版，技术不是最重要的，幽默才是最受重视的。
爆红《万万》属于重喜剧，之后《报告》有一些转型，《狄仁杰》的信息量、翻转的方式会更加不一样，因为重喜剧的受众是比较窄的，在类型上，万合已经在做更丰富的探索。
关于这一点，柏忠春也向i黑马表达了内心的无奈：“万合天宜的基因是个负担，因为你的团队不能被定性，万一有天大家不喜欢《万万》和重喜剧了呢?所以我们要推出各种类型，从公司发展的角度来看，我们的内容也需要多元化。”
一个需要认清的事实是，目前国内网络剧的原创能力普遍较弱，生产好作品的能力还十分有限。“这几年，国内的网剧在投入上的确有所增加，成本翻了很多倍，有的号称一集投入已经攀升至500万。但在创意上，跟一两年前比并无太多提升。之所以提升的速度比较慢是因为行业的生态没有成熟，能在行业里去制定规则的比较少。阿里在做大生态，一个项目投几十个亿。BAT可以这么干，但普通玩家很难。”
谈及万合天宜的未来，柏忠春表示，万合是一个多元化的公司，品牌IP的运营会涉及线上线下社区运营和粉丝运营。
“比如《万万》，它已经是一个容器，包罗万象的，他不单纯是一种文化产品，有地方的政府想要用它做园区的名字。我们这个品牌运营可能会持续十年。但上线效果不好的品牌，我们也会及时停住，今年将针对十个、二十个项目持续去运营，万合天宜也会参与部分投资。”
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