在国内,国内几个互联网巨头(如腾讯广点通、百度)大力发展移动广告。这不仅会与移动广告平台(如多盟、有米等)抢市场,同时也将会影响到4A。因此,移动整合营销创意和策略公司会成为广告公司的一个路径,擅长互联网营销的数字营销公司如好耶、华扬联众等,已经开始提供基于移动的营销策划,4A公司都会加强移动营销的部门,来与当前广告主的营销体系进行整合,以满足客户的需求。移动的技术、创意和媒介也将走向融合。从这段描述可以看出,在国内移动营销前景看好。在北美也是如此。
根据RKG Digital最新的季度数字营销报告,今年前三个季度,移动设备占北美自然搜索从去年同期的27%增长至38%。仅iPhone就站自然搜索流量13%的份额,比iPad(11%)的份额高一些,这些Apple设备占美国自然搜索流量的四分之一。这个比例几乎是Android设备(12%)的两倍。
移动对Google和 Yahoo的影响比 Bing要高,尽管移动的影响在这个季度后期显得更重要。从总体来看,前三个季度智能手机和平板占Google自然搜索流量的39%,季度环比增长3%,年增长10%。移动设备所占份额更多,占Yahoo自然搜索流量的44%。这表示季度环比增长7%,年增长13%。但是Bing在这方面表现滞后,移动只占其自然搜索流量的27%,季度环比增长10%。
2014年第三季度,移动搜索访问年增长45%,虽然自然搜索流量整体增长只有3%。第二季度自然搜索流量占美国网站访问量的32%,第三季度增长一个百分点。
同时,移动在付费搜索方面的作用也很明显,智能手机(20%)和平板(18%)占付费搜索点击量的38%。虽然智能手机比平板的点击量份额稍微高一点,但是吸收了9%的付费搜索支出,而平板则占19%。这反映了智能手机平均订单值低于平板。
社交媒体方面,报告显示社交媒体仍然贡献较少的流量,平均只占美国网站访问量的2.2%。第二季度社交网站移动份额是42%,到第三季度仍然保持稳定。Facebook仍然享受着最高的社交流量,虽然其份额从年初的60%降至53%。Pinterest排在第二位,份额从3%增长至18%。
(编辑:admin 来源:199IT)