继京东掌门刘强东与奶茶妹妹相恋新闻之后，京东今天再度高调抢镜，推出了京东8.8”这款号称京东金融第一款“超级理财”的产品。而阿里巴巴推出的“阿里一号”上周上线。难道这是京东8.8欲抗衡阿里一号的节奏么？京东8.8被指短期业绩营销违规，这是怎么回事？
掀起8.8%的盖头
与余额宝等宝宝类产品不同的是，“京东8.8”并非有着较为稳健收益的货币型基金，而是一款可以投资股票等权益类资产的混合型基金。
在京东金融的首页上，“京东8.8”以异常娱乐化和高调的方式登场，“女儿，干爹就别认了”、“老公，深夜就别加班了”，旁边“2014年化8.8%”、“仅限十亿份”的耀眼字幕扑面而来，而“现金支付比率”则以小字弱化出现。
根据产品介绍，“京东8.8”实际上对接的是国泰安康养老定期支付基金，该基金投资债券的比例不低于基金资产的70%，投资股票比例不高于30%。而产品的最大亮点之一即“8.8%的定期支付”条款。
而所谓8.8%，并非预期年化收益率，而是“定期现金支付比率”。根据宣传页面提示，它是指在每季度最后一月20日，以8.8%的年化现金支付比率向用户支付现金，基金份额持有人并无需就此类自动赎回支付赎回费。但是，该产品不承诺保本，也就是说到“定期支付”日来临，即便基金亏本也照样有现金返还，只不过来源是投资者的初始投资资金。
“四不像”
“‘京东8.8’超级理财为用户提供了定期支付现金、支持随时赎回、收益稳健等特点，体现了京东金融并不盲目求同的产品理念。”在微信公众号上，京东将这款超级理财做了“超级点睛”的推广。
然而参阅产品说明可以发现，这款混合型基金的在产品收益、流动性和设计创新上都不够完美，似乎让人看出急于扩张的焦虑心态。
首先，很难对产品做出“收益稳健”的判断，因为其并非之前普惠大众的余额宝等货币性基金，而是一款可投资权益类资产的混合型基金。众所周知，余额宝、百度百发和正在发售的阿里一号，要么为固定收益类产品，要么有保本承诺，而同样出现在网络平台上的这款“京东8.8”既没有保本承诺，也不是纯投资固定收益类资产的，30%的股票投资完全可能拖累基金净值至亏本。
其次，该产品打出的“随时赎回”与“即时到账”并非一个概念。根据产品说明，赎回最快T+3个工作日才能划出资金，而到达投资者账户至少需要3个工作日，并没有当日到账。
再次，所谓的京东定制产品，或许更多的来自限量定额发售，“和阿里一号一样，十亿份造成一种抢购的氛围，除了定期支付这个概念外，产品本身并没有所谓订制化的成分。”一位基金电商人士评价。
“本质上，这是基金和互联网平台融合后的一种营销手段，是一款普通的偏债混合型基金加上了定期支付条款。”一位基金评价人士认为。
短期业绩营销疑违规
“京东金融所做的事情，是将一款负责、专业的投资理财工具变成了一款更加亲民、普惠大众的 丝产品。”在微信公众号上，京东金融将这款产品提到了普惠金融的高度。然而，事实上，这款产品却存在提示短期业绩的宣传违规之嫌。
在“京东8.8”的宣传页面上，我们可以看到其用国泰基金旗下的两只保本基金的近3个月收益情况做对比。具体来看，“国泰金鹿保本混合基金最近3个月累计收益4.91%(截至2014年3月14日)；国泰保本混合基金最近3个月累计收益3.44%。”
然而，根据《证券投资基金销售管理办法》第四章第三十五条规定：“基金宣传推介材料必须真实、准确，与基金合同、基金招募说明书相符。不得出现虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。”第三十九条规定：“基金宣传推介材料对不同基金的业绩进行比较的，应当使用可比的数据来源、统计方法和比较期间，并且有关数据来源、统计方法应当公平、准确，具有关联性。”
虽然规定没有明确短期业绩不能出现在宣传页面上，但此前市场上出现过以短期业绩宣传产品收益的宣传被叫停的案例，也说明类似做法有“误导性宣传”的嫌疑，至少打了一个规则的擦边球。而据Wind数据，国泰保本2011年4月成立以来年化收益仅有3.75%。而且，这两只基金的基金经理与国泰安康养老基金并不是同一人。
同时，“京东8.8”虽然同为混合型基金，但是和以上两款保本基金相比，投资范围和比例均不一样，也似乎不该拿来做对比。
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