YSL 全速前进 每年平均开设20家新店 未来3到5年内销售增长一倍

 　法国奢侈品巨头Kering (开云集团)旗下的第二大奢侈品品牌，Yves Saint Laurent(以下简称YSL)在周一表示，在接下来的三到五年内，将品牌的销售额增加一倍以上，同时盈利能力也将进一步增强。

　　2016年，YSL 的总销售额为12亿欧元，营业利润率为22%。YSL 的总裁兼CEO Francesca Bellettini 表示，品牌的中期目标是将这两个数字分别增加到20亿欧元和25%，而长期目标则是实现销售额30亿欧元，营业利润达到 27%。Bellettini 表示：“YSL 就像是一台法拉利跑车，只要我们配上合适的引擎，它就能够全速的前进。”

　　YSL 表示，将会通过多种渠道促进销售，其中以开设新门店，拓展零售网络为主。YSL 计划将门店数量从目前的159家增加至200家，平均每年开设20家新门店。新门店的选址将主要集中在上海，北京等快速增长的新兴奢侈品市场，预计中国的门店数量将从当前的18家增加至25到30家左右。此外，瑞士等已经较为成熟的发达国家也是开设新门店的潜在目标。

　　其他促进增长的措施包括：

　　拓展商品种类，大力发展眼镜，丝巾和珠宝等业务，

　　在旅游零售，以及数字领域 进行投资，吸引更多年轻一代消费者

　　给予 YSL 旗下各个部门的首席运营官更多自主权

　　进一步挖掘各国本地市场的需求。目前，在当地购买的消费者占YSL 客户群体的比例已经超过了60%

　　Bellettini 表示，YSL 计划在下一年将销售额的5%用于资本支出，并加大电商领域的发展力度，以吸引更多年轻消费者的注意力。目前 YSL 的客户群体中，千禧一代的比例已经达到了70%。

　　Bellettini 表示，预计YSL 的表现将继续好于奢侈品市场的整体表现。根据贝恩咨询(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 在此前发布的《Worldwide Luxury Market Monitor 2017 Spring Update(全球奢侈品市场监控报告 2017年春季版)》，截止到2020年，奢侈品市场的整体年增速将在3%到4%左右，市场的总规模将达到2800亿到2900亿欧元之间。

　　目前，YSL 目前是开云集团旗下第二大奢侈品品牌，销售额占到开云集团奢侈品部门总销售额的14%。自2010年以来，YSL 的销售额已经翻了四倍。

　　2016年，YSL 的销售额同比增长了25.3%，达到 12.2亿欧元，连续第六年增速超过20%。营业利润同比增长 59.3%至 2.69亿欧元。西欧市场的销售额占总销售额比例为38%，北美占比23%，日本占比9%。

　　过去的四年里，著名设计师 Hedi Slimane 一直担任品牌的创意总监，在他的带领下，YSL 的设计风格更加年轻化，融入了街头风格，创造出了许多拥有大量狂热爱好者的商品。他在去年4月从YSL离职，由比利时设计师 Anthony Vaccarello 接替他的职务。据 Bellettini 表示，Hedi 于去年四月正式离职之前，公司已经花了将近一年的时间寻找他的继任者。她还表示，创意总监的交接过程非常顺利，这“显示了公司在灵活性方面的优势”。

　　Anthony Vaccarello 偏好简洁，明快的设计风格，作品多为身形瘦削者穿着。此前，他在意大利奢侈品牌 Versace 副线品牌 Versus Versace 供职三年从顾问升职到创意总监。加入YSL 之后，他宣布将暂停个人同名品牌系列，专注于Yves Saint Laurent的设计工作。

(编辑：mao35  来源：华丽志)