那么多做直播的，凭什么一个社交平台能弯道超车

5月23日，陌陌公布截至3月31日的2017财年第一季度财报，净营收为2.65亿美元，同比增长421%；净利润9070万美元，同比增长615%，持续9个季度实现了盈利。同时，陌陌月活用户从2016年3月的7230万，增加到截至3月31日的8520万，创下了历史新高。

直播带陌陌再走高

数据背后，直播业务功不可没。财报显示，在2017年第一季度，陌陌的直播业务产生营收2.126亿美元，占到总营收高达80.14%。对比去年同期的1557万美元，今年第一季度的直播营收增长了14倍。也就是说，陌陌的主要营收大部分还是依赖于直播。

陌陌的直播业务在2015年第三季度上线，虽然上线时间不是最早的，但增长势头强劲。

陌陌直播的盈利点和其他直播平台一致，都是“打赏”。陌陌增值业务营收的增长，主要由于虚拟礼物服务的营收增长，直播服务付费用户的增长和会员订阅营收的增加，2017年第一季度直播服务的付费用户达到410万。

用好内容提高留存率

唐岩曾对外表示过，“直播行业不是人人都能玩，最大的问题是留存率，必须要留存率达15%才有可能是盈利的，否则就是永远烧钱；而留存率取决于社区的氛围。”不同于其它平台，陌陌将直播和短视频与社交属性做了深度融合，与陌陌核心业务产生了显著的协同效应。

自第二季度以来，陌陌在内容上进行了发力，先后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技，还有女子十二乐坊等话题资源。

公会背后是处于生态圈头部的职业主播，以及围绕主播建立的“大R用户”为主的消费群体。为了服务好这批用户，陌陌围绕直播建立了“直播圈”，可以建立相关主播的话题，在直播页面上有直接入口。业内人士表示，目前直播圈的活跃度很高，经纪公司都将直播圈视为“舆论控制的重点”，“时不时要去发帖自夸一下主播，对黑料回击”。

目前，直播圈一条帖子可以达到有上万阅读量和上百评论，互动趋势已经初步形成。直播圈将粉丝和主播在直播外的互动发挥了出来，并在用户和用户之间也建立了联系。

为什么能弯道超车

这两年做直播的平台那么多，“百播”大战也是如火如荼。但是陌陌一家以社交为主的公司，为何能异军突起？

有媒体表示，陌陌在主打“社交”平台阶段积累了大批优质又有真实需求的用户，购买力强，活跃度高，留存率稳定，当直播开始瓜分陌陌的固定受众的时候，陌陌迅速转型，切入了直播和短视频领域，抢占住了风口。

且直播对于陌陌这种社交平台而言，他的属性和纯直播平台不同。它更多的是工具。比如，你可以参与到附近人气颇旺的主播直直播中，以前遥不可及不一定在搭理你的主播，由于范围缩小到附近这个圈子，不仅每个主播都能找到粉丝，每个粉丝也能和主播高频对话互动。

另外，有了直播短视频后，社交中的“照骗”情况也会有所改善。所以，转型之后的陌陌主打的短视频社交显然让陌生人之间的距离更加贴近。

如此看来，活跃用户、社交平台属性成为了陌陌在同类型直播和短视频平台大战中厮杀出来的法宝。

(编辑：mao35  来源：创业邦)