科蒂发力中国市场：新领导人上台 大众美妆新政策发布

科迪集团将发力中国市场

　　中国市场已成为宝洁和欧莱雅的全球第二大市场，在外资巨头的生意版图中占据着越来越重要的位置。最近的种种迹象表明，科蒂也不甘落后了。本周四，Coty(科蒂)公司开了一场销售大会，会上发布了一系列针对中国市场的业务和政策变动计划。有代理商对《化妆品财经在线》记者说，这些变化振奋人心。

　　4月12日起，Coty(科蒂)中国销售大会在杭州洲际酒店连开两天。会上，科蒂公布了其2016年营收数据及其三大业务部门营收占比。除此之外，还透露了对中国市场利好的三大信息——美妆板块新领导人上任;大众美妆事业部品牌新政陆续出台;2018年将引3-5个新品牌入中国。一位蜜丝佛陀品牌代理商告诉记者，此次科蒂大会透露的信息表示，2017年将是科蒂发力的一年。

　　 2016财年总营收92亿美金 大众彩妆4品牌占比近30%

　　据了解，科蒂在2016财年全球营收共92亿美元(约合人民币633.53亿元)。其中，公司的三大事业部——奢侈品事业部、大众美妆事业部、专业美妆事业部营收数据分别为30亿美元(约合人民币206.59亿元)、44亿美元(约合人民币302.99亿元)和18亿美元(约合人民币123.95亿元)，营收占比分别约为32%、48%以及20%。可以看到，在科蒂公司三大事业部中，大众美妆事业部，包括RIMMEL(芮迷)、MAX FACTOR(蜜丝佛陀)、BOURJOIS(妙巴黎)、Adidas、WELLA KOLESTON、COVERGIRL、SallyHansen等品牌在内，成为营收占比最高的板块。

　　据了解，大众美妆事业部内，也分为彩妆、香氛&身体护理、头发洗护三个部类。2016财年，彩妆部类——包括MAX FACTOR(蜜丝佛陀)、BOURJOIS(妙巴黎)、COVERGIRL、RIMMEL(芮迷)——的营收占比为54%，香氛&身体护理部类占比28%，头发洗护部类占比18%。也就是说，大众彩妆品牌在2016年占了科蒂公司总营收的近30%，总营收达23.76亿美元(约合人民币163.62亿元)。

　　从全球市场区域划分来看(仅大众美妆业务板块)，欧洲市场成为全球第一市场，占比39%;北美市场第二，占比36%;亚洲、阿拉伯、澳洲、南美以及南非市场(被Coty称为ALMEA)共占比25%。

　　新领导人上台、大众美妆新政发布 还将在2018年引入更多新品

　　除了公布2016年营收情况之外，科蒂还向全国代理商透露了更多利好信息。

　　其一，也是最为重要的一条，是公司中国市场美妆版块新领导团队上台。据了解，团队薛姓领导，原为宝洁、雅诗兰黛集团高管，有着丰富的彩妆运作经验。该管理团队中，原资生堂高管陆中华加入并担任百货、CS渠道经理。陆中华毕业于美国北弗吉尼亚大学(UNVA)EMBA工商管理硕士学位，2002年加入资生堂，有15年化妆品行业从业经历。据媒体报道，陆中华先后担任了资生堂旗下PURE&MILD(泊美)及Za(姬芮)品牌大中华区CS专卖店开拓担当、地区营运担当、大区经理、营业部部长等职位。任职期间，在陆中华带领之下，PURE&MILD(泊美)品牌年度销售增长率突破25%以上。

        彩妆运作能力，曾被认为是科蒂的一项短板，但组建新运营团队后，科蒂在中国市场或有力一战。

　　其二，科蒂还公布了两大众美妆事业部品牌——MAX FACTOR(蜜丝佛陀)、BOURJOIS(妙巴黎)市场政策的变化。针对MAX FACTOR(蜜丝佛陀)品牌，品牌在颖通代理时期被各省代理商抱怨的四大问题将得到解决。首先，由全国总代理转公司自营，渠道利润将会变厚;其次，在市场政策上，代理商自费开设的百货柜，将变为由公司免费支持;第三点，在动销政策的跟进上，也会比之前有所改进;此外，在新品创新一项，科蒂公司也将加快开发速度。而对于BOURJOIS(妙巴黎)品牌，科蒂的动作更大，准备将其撤出CS渠道，并在单品牌店渠道，百货渠道予以保留。

　　但截至目前，以上新政的具体实施条目尚未出台，目前，这两个品牌仍旧处于交接时期，还是由颖通出货。在2017年7月1日，品牌代理权正式收回之时，具体政策也将公之于众。

　　其三，在2017年-2018年间，科蒂还将向中国市场注入新鲜发展“血液”，导入新品牌，壮大集团在华发展的品牌阵营。据科蒂某省代理商透露，据他获取的信息，新品牌有3-5个，涉及彩妆、香水、洗护等品类。

(编辑：mao35  来源：化妆品财经在线)