Intel为什么要改变品牌形象？

一年多来，在CEO Brian Krzanich和CMO Steve Fund的带领下，Intel正在逐渐转变其品牌形象。

一年多来，在CEO Brian Krzanich和CMO Steve Fund的带领下，Intel正在逐渐转变其品牌形象。需要说明的是，Intel并非要用新的方式把无形的品牌光环融入他们的科技产品之中，而是正在尝试让人们由内而外地把视线聚焦到Intel近年来推出的新奇产品与服务上。

虽然拥有几十年悠久历史的“Intel Inside”（意为Intel提供内核技术）宣传标语并不会因此而消失，但Intel还会在此基础上再添加一个全新的宣传语——“Amazing Experiences Outside”（意为外部体验更精彩）。

就在上周，Intel第一次向外展示了该主题中一些令人感到新奇的视觉体验——比如成群的人工蝴蝶围绕着主人公的裙子四处飞舞。Intel用了多个主题演讲阐述了在这一年多以来的战略规划和转变，看起来Intel现在已经准备好向全世界展示自己的新面貌了。

这场主题演讲会的背景音乐由音乐家Kawehi负责创作，Kawehi巧妙地将Intel的主题融入到了贝多芬命运交响曲之中，张力十足。

广告中大部分的数字体验都是由Intel最新的核心技术在驱动，比如智能硬件模块——Curie(居里)。该模块由Quark(夸克)SE SoC构成，能够为可穿戴设备和物联网设备提供完整的计算机系统 ，从而实现所有物体间的智能互联。

早在2016年CES上的主题演讲会中，Intel的CEO Krzanich就宣布，目前居里已经进入量产阶段，它的售价不到10美元（约合人民币65.75元）。

外媒venturebeat日前就这一品牌形象的转变，采访了Intel全球品牌战略管理总经理兼副总裁Penny Baldwin。

上图：智能蝴蝶裙使用了Intel Edison（爱迪生）模块作为其“大脑”

Baldwin在采访中表示：“需要说明的是， ‘Intel makes amazing experiences possible’（意为Intel化神奇为可能）这一宣传语已经正式升级为Intel的商业策略。虽然得益于‘Intel Inside’这一标语，Intel的内核技术为人们所熟知。但不可否认的是，也是由于‘Intel Inside’这一标语，导致Intel在很长的一段时间内都无法更好的拉近与消费者之间的距离。此外，这一口号也并没有明确Intel与消费者之间的关系。”

Baldwin继续补充道：“现在，我们希望消费者能够把视线从我们的内核技术上，转移到我们之所以具备内核技术的原因中来。换句话说，就是为什么我们能够提供给消费者这种良好的用户体验。这并不是说我们要放弃‘Intel Inside’这一标语，我们只是希望消费者能够由内而外的看到，Intel是如何依托多年来的技术经验，在物联网时代继续独领风骚。”

Intel未来将通过赞助电子竞技和娱乐活动等方式，来在游戏、运动、娱乐等领域宣扬这一全新的品牌形象。

“我们希望能够在较高的层面上打出这个新的宣传语，向世人展示我们所能带来的新奇体验。这一新的宣传语能够更好的展示出Intel在智能硬件领域所发挥的积极作用。”Baldwin表示。

上图: 音乐家Kawehi在使用Intel技术作曲

Intel日前已经宣布，将在2016阿斯本站世界极限运动大赛(1月28日至1月31日)上使用Intel居里芯片。不过遗憾的是，虽然Intel总部所在地距超级碗的比赛场地——圣克拉拉李维斯体育场非常近，但据称它并不准备也参与到第 50 届 Super Bowl之中。

“虽然我们已经掌握了其中的核心技术，但我们仍然需要一些时间来完善它。”她说。

事实上，Intel在几乎所有的大型体育联盟赛事的赛场上都实地应用过自家的技术。比方说，宝马的特技自行车上就嵌入了Intel的传感器，用来实时监测自行车所处高度或是对运动员所做的特技动作进行实时分析等。Intel还可以通过分析这些数据来帮助运动员优化自己的特技动作；教练也可以用这些数据来更合理的安排特技运动员的日常训练；粉丝们也可以在转播中实时看到这些分析结果，或是在现场的专用设备上亲身体验运动员在做特技动作时的感受。

“我们希望能够在每一个运动中都应用上这种技术。” Baldwin说。

(编辑：mao35  来源：网络整理)