彩电市场打破瓶颈 彩电价格处于总体上扬的趋势

　　2016年已经过去，中国彩电市场这一年的纷争、沉浮、喧嚣都画上了句号。受新品牌、新技术涌现刺激，2016年彩电销量首次突破5000万台，2017年预计将进一步扩大至5300万台，同比增长10%以上。彩电市场打破瓶颈，互联网电视品牌“功不可没”。

　　总体而言，经过2016年的发展，互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的近2成份额，互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量。

　　目前，全球彩电产业链的重心正向中国倾斜。《平板电视行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2016年，全球彩电出货2.27亿台，其中中国大陆出货5960万台，同比增长4%，占到全球出货的26.2%。如果以全球整机出货为基数的话，中国大陆贡献了44.8%的面板出货，达到1.02亿片，同比增长37.3%。中国大陆正成为全球最重要的面板生产基地，最大的电视制造基地，和最大的电视消费区域。

　　2016年，中国彩电自有品牌在海外出货达到1850万台，同比增长31%。中国彩电自有品牌的全球出货量占到总体的30%，达6810万台。全球每卖出3台电视，就有1台是中国品牌。全球销量前六大品牌中中国就拥有了三席。

　　进入2017年，分水岭将成为未来电视市场的关键词，变革将逐步从浅水区向深水区过渡，过去几年，中国彩电行业增量不增收，电视尺寸增加，却单价下跌，利润下滑。2007年，LCD电视进入市场大规模替换CRT，到2010年LCD电视占比超过80%，均价达到顶峰近4000元，然后逐渐下滑，到2016年接近3000元。随着新技术的发展，无论是OLED、QLED还是激光电视，终将会重新抬起价格的重心。预计未来的几年内，彩电价格处于总体上扬的趋势。

　　彩电涨价非坏事 企业需深度依靠技术创新

　　在上周AWE期间举行的2017中国电视产业领袖峰会上，互联网大数据公司奥维云网(AVC)发布了《中国电视产业创新发展报告》。报告指出，中国消费电子规模在全球的占比逐年攀升，2016年达到了21.6%，占据了举足轻重的地位。中国已经成为全球面板生产基地、整机生产基地以及彩电出货大国。

　　据了解，随着去年电视面板等原材料的价格上涨，长期价格战下的盈利乏力，国内彩电市场规模因而埋下众多不确定性因素。与此同时，拥有较高的消费能力，追求高端产品的中国中产阶级正在快速崛起，随着消费层级的变化，消费需求正在发生从“有”到“优”的转变，需要企业从“供给侧改革”出发，深度挖掘消费需求，深度依靠技术创新。

　　面对原材料不断涨价，整体来看，参与高峰论坛企业普遍认为产品涨价并非坏事，可以让市场竞争变得更良性，促使行业从价格战转变为价值战，通过产品技术以及服务的提升来赢得市场。

(编辑：mao35  来源：前瞻产业研究院)