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问：我是一位媒体人，杂志社要向新媒体转型，我是新媒体业务的负责人，所以也算一个内部创业者吧。我想问问传统媒体转型有没有什么好书推荐?
答：恭喜加入创业者的行列！新媒体是新生事物，大家都在探索，少有成型的案例。关于互联网和新媒体的参考书，你可以看下上海交大魏武挥老师的博客(他在创业邦也开设了个人专栏，独家提供文章)，他有个不错的书单，比较完整。魏武挥只是个讲师，别看在学校里混不上教授，但却是业内炙手可热的专家。他本人也比较高产，每月都写几篇杂志专栏，多数内容都与新媒体和转型有关，也都收在博客里，值得读读。
如果说有哪一本书比较系统地讨论了媒体转型的话，我推荐谢文（博客）的《为什么中国没出Facebook》。谢文是中国互联网界的元老，50后，学养一流，也有实操经验。这本书的书名是个“标题党”，内容其实是个人的文章汇编，谈的问题涉及到互联网的方方面面，其中有一节收录了十篇谈网络媒体的系列文章，很系统，很有洞见。不得不佩服的是，文章是2009年前后写的，但你今天重读绝对不会有落伍之感。
我摘抄了书的几段话你先体会下：
“新媒体不是和传统媒体并列的另一种媒体，也不等于现在的网络媒体，是对包括网络媒体在内的其他传统媒体在内的行业的包容、整合和提高。”
“当一种新兴媒体出现的时候，对转型的人来说，真正的挑战不在于说什么，而是怎么说，怎么说就是说什么的一部分。习惯于一种媒体表达方式的人，往往很难适应另一种表达方式。”
“对传统媒体人来说，过于沉迷于信息的生产制造而忽视对信息的深度加工和对信息使用者的控制，就等于在虚拟世界里甘当第一产业(农名!)，早晚会成为弱势群体，怎么也得努力向价值链的上端靠拢。成不了第三产业者(金融家)，也要争取混进第二产业(进城当工人)。”
“传统媒体向新媒体转型，关键不在掌握了多少独特和高质量的内容，或者具备了多么强大的内容生产能力，而在于如何尽快学习和掌握新媒体信息传播的方式和渠道”
“传统媒体传递的只是资讯(广告是商业资讯)，而新媒体同时还可以传递信息化的服务，比如网络游戏和网络财经服务”
“原创不是新媒体的根本推动力。探索新媒体发展的上策是不花力气生产资讯却成为资讯滋生地和集散地，中策是生产资讯就鼓励资讯滋生和集散，下策就是苦哈哈赔钱搭功夫自己生产，却不注意创造和经营环境和气场”
“在获取信息方面，资讯网站、搜索引擎和个性化平台或工具正在三分天下。其结果之一就是网站品牌和栏目导航越来越不重要，而个人品牌和主题关键词越来越重要”
感觉怎么样？作者写这番话的时候，别说微信，连微博都没有，作者的洞察力不服不行。
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(编辑：admin 来源：创业邦)
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