为了不让消费者在星巴克排队的时候感到无聊，这家大概是全世界最会搞事儿的咖啡店做了一组动画短片。
这部名为《1st&Main》的动画是星巴克推出的第一部动画作品，将着重表现星巴克的门店、咖啡师和顾客文化，主角是一群画风挺古怪的小动物，包括带着粉色眼镜的店长棕熊Julie、留着小胡子的咖啡师狸猫Diego、坐在带轮子的鱼缸里的店员章鱼Iggy，以及一直泡在星巴克的常客河狸Chet——他看上去像是一位文字工作者。每集的片长在60到90秒左右。目前该系列第一集已经在星巴克、APP、脸书、Instagram、Youtube频道播出。
《1st&Main》第一集在上周五正式播出，故事梗概是一对豪猪夫妇在为即将出生的孩子起名，于是到星巴克寻找灵感，当店员叫到顾客的名字时，他们就记在备忘录上。
《辛普森一家》的编剧JohnFrink、JoelH.Cohen和RobLaZebnik承担了《1st&Main》的主创工作，他们在洛杉矶开设了一家名为TolerableEntertainment的制作工作室，三人也都是当地星巴克的常客。在职场社交网络领英(LinkedIn)上，JohnFrink和他的伙伴们申请了30天的免费高级账号，向包括现任CEO凯文·约翰逊(KevinJohnson)在内的星巴克高管发信主动请缨，表示愿意为星巴克的WiFi登录页面制作一些娱乐化的动画短片。星爸爸对此自然十分欢迎。
编剧JoelH.Cohen说他在为《辛普森一家》工作的时候，超过75%的剧本是在星巴克写完的。“每个星巴克的顾客都有故事，这就是这部作品最直接的主题。我们三个就是星巴克里的怪人，喜欢躲在桌子后面观察其他顾客。”
“相比起在星巴克工作，更多时候我们只是在那儿拖延着无所事事。”RobLaZebnik介绍这个作品的灵感时表示，“看看四周，你就能感受到星巴克的这种氛围，店员、常客、早高峰的客流，我们想用一种有趣的方法表现它。”
“我们和星巴克唯一的分歧，是我们想把内容做得更加成人化，但星巴克认为还是需要顾及未成年消费者。他们的底线是‘家长指导’(PG)级别。”JohnFrink说。
《1st&Main》将在今冬每周更新，计划制作7集，直到2月的情人节特别篇作为大结局。
制作动画片，是星巴克在数字内容方面的又一次新尝试。此前，他们曾与苹果音乐和Spotify等外部伙伴合作，在门店中推广音乐、影片和书籍。现在这家公司也开始尝试更多自制原创内容方面的营销。
今年美国大选之前，星巴克推出了10集系列短片《杰出的人》(Upstanders)，由时任CEO霍华德·舒尔茨和前《华盛顿邮报》资深编辑RajivChandrasekaran联合制作，讲述了普通美国人体现出的“激情、公民权和文明”等核心价值观。
比起《杰出的人》，《1st&Main》片长更短，看起来也没有那么明显的意识形态倾向，更多体现的是节庆期间的欢快日常氛围。看上去更像一个聪明而低成本的品牌策略，以迎合流行文化的趋势。
“扩张数字化的飞轮效应”被星巴克写进了最新的五年规划中，未来我们应该能看到这家公司更多在内容营销方面的创新。
(编辑：mao35 来源：界面)
