市值一度超过Twitter网红经济让微博正焕发第二春

最近半年来，微博屡屡抛出的几个数据都令人惊艳。

今早，美国股市前一个交易日中，微博股价盘中上涨至53.12美元，市值达到113亿美元，一度超过同一公开市场的Twitter。最终收盘时，微博市值定格在112.55亿美元，Twitter则爬升至118.40亿美元。

也就是说，这两个全球最大的社交媒体在体量上正处于并驾齐驱的状态。甚至在几个关键数据上，微博给资本市场的感觉是增长势头更为迅猛。比如月活用户，虽然Twitter以3.13亿人对比微博的2.61亿的差距总量领先，但是它的3%涨幅远不及微博的33%。自上市以来，微博活跃用户已经连续九个季度保持了30%以上的增长。

外界对微博的逆袭姿态感到意外。要知道，今年2月份微博的市值还仅仅是现在的1/3。在微信这座大山的压力下，后大V时代的微博何去何从，一度成为媒体关注的焦点。

资本市场感知到微博的反弹是从今年Q1财报开始的，按非美国通用会计准则，微博净利润达到1.05亿元，比上年同期大涨529%。在超出公司和资本市场预期之后，Q2微博各项指标再次被刷新，其中日活用户达到1.26亿，平台旗下视频播放量为1.16亿，广告收入也在直线上升。

很多人开始意识到，微博正焕发第二春。

用户对微博最早的印象是从共知、大V时代开始的。舆论广场的媒体属性一度让微博的流量冲天，成为PC到移动时代过度最吸睛的社交媒体。

但是2014年上市后，微信崛起和外部因素的冲击导致微博沉迷。

中小V扶持计划就是这个时候推出的。微博电商&时尚事业部总经理余双在接受采访时说，不能让整个微博只是充斥着热点事件性质的新闻，以前太集中了，应该鼓励更多像时尚、泛娱乐化内容的生产者。

2014年下半年，微博用户的绝对增长速度在加快，他们对每个月阅读量超过100万的内容生产者针对性地提供粉丝头条等推广资源。尤其到去年Q4，微博一直在提升兴趣指标在信息流排序中的权重，用户互动率提升最高时曾达到30%。张大奕、虫虫、雪梨等一波电商红人。

签约张大奕的经纪公司如涵被称作第一网红电商，创始人冯敏称，他们是第一家真正规模化使用粉丝通、粉丝头条等微博推广产品的企业。

信息流权重的调整一定程度上加速了微博用户的结构变化和下沉。移动互联网数据研究公司QuestMobile发布的年中盘点报告显示，二线城市成为微博用户主要的聚集地，占比达33%。三四线城市用户占比分别是21%和27%，一线城市用户占比只有19%。而微博官方的数据则显示，40%的用户年龄在17到23岁，24到33岁的人群占到39%。

有观点认为，微博的崛起局限在商业维度已经难以解释清楚，背后涉及到一定的社会命题。对于三四线城市的用户来说，转型后微博就是一个名副其实的万花筒，是一个轻易见不到天花板的百态窗口。明星八卦、奇闻逸事以及冷笑话等泛娱乐化资讯成为新一波用户餐桌上的主菜。新一波网红在售卖一种生活方式。

余双也曾提出，中小V扶持计划差不多就是在给一个社会阶层打开向上的通道。

最早的微博时尚达人在搭上网红经济、直播等风口上的快车，迅速积累了一定的影响力和财富。“大V”再也不是传统的概念，鹿晗、TFBOYS才是现在用户真正关注的。

此后，微博入股一下科技，继秒拍、小咖秀之后，孵化出直播平台一直播。依赖微博在粉丝沉淀和导流方面的优势，2016年Q2一直播开场场次超过1000万，比Q1提升116倍。对于网红而言，微博平台的影响力是他们更为看重的。如果能做到电商红人，在他们眼中几乎就是网红的最高级别。

但是微博不与任何网红、时尚达人签约，而是借鉴网游公会的概念，通过经纪公司中间力量间接扶持个人获取粉丝、影响力和变现。据说，今年上半年与微博合作的网红经纪机构已经超过200家。冯敏称，旗下签约红人的微博都是如涵在全权打理，他们对内容会进行一定的监督和审核。

“这个社会到了一个好人可以赚钱的时代。第一，我们会跟微博配合会更早地发现哪些人有网红潜质;第二，帮助他们降低内容生产的门槛，比如提供一些脚本方向甚至摄影器材以及后续的加工处理;三，经纪公司可以提升内容的传播效率和速度;四，加快粉丝沉淀。”冯敏说。

但是在余双看来，因为竞争关系，今年对KOL生产内容的要求提升不少。去年，单图或九宫格图还有吸睛效果，好的段子手分分钟阅读量爆表，但是今年随着直播平台的跃起，图片、视频、直播等手段不断被加码，用户对内容的要求越来越高。

这些内容生产者明确地感受到，涨粉不是那么容易了，成本在水涨船高。博眼球的方式就那么几种，新晋网红在成熟之后，能否持续保持创新能力，成为非常重要的一个生存命题。

(编辑：mao35  来源：网络)