奥维云网联合中国电子信息行业联合会共同发布的《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》显示，家庭互联网将是继移动互联网之后的下一个超级风口。蓝皮书数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目，市场规模将达到6300亿元。
蓝皮书数据显示，2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿，但实际远未达到。可以说，OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。
目前，包括传统彩电企业、互联网电视企业以及各大视频网站，都在或单打独斗或互相联合的建设OTT生态。
据奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔介绍，以TV为主的家庭大屏应用场景中，TV生态最核心的部分是以娱乐为主的生态圈，它包含音乐、视频、游戏、阅读。在娱乐发展基础上，是整个家庭生活服务的范围，包含购物、教育、金融、医疗、安防、社区服务，会构造整个大屏生态的第二个消费生态阶段。在娱乐和生活服务的基础之上，还有商业生态，包含广告变现以及内容变现，也就常说的付费，视频收费等，以及服务变现，如正在兴起的电商购物、在线教育等等。在这些基础上，最后是数据变现。
过去半年，OTT点播行为变得越来越活跃,已经显著超越传统直播收视行为，完全实现逆转。从具体月份看，应该有一定节日规律，如春节期间，大家更多还是关注直播行为，平常月份点播行为更突出。
大屏蓝皮书数据显示，互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，高于传统电视终端开机时长的4.18小时(CMS统计数据)。这说明，互联网电视观看时间更长，受众粘性更高。一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅，转移到互联网电视大屏上来。
同时，在互联网电视终端，用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜。数据显示，单一终端点播行为花费时长2.77小时，比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战。
但针对电视这块屏，同样的用户或者是不同样的时间，在传统广告现在的规模是1000多个亿。在OTT端的广告规模不到100个亿。点播端的数据行为并不比直播端差，甚至有的地方比直播端更好，是什么原因使得OTT端的整个广告相对直播要弱呢?
爱奇艺高级副总裁段有桥从爱奇艺如何提升用户体验的几个实例给整个OTT行业提供了一些参考。例如爱奇艺在播《老九门》的时候对于广告的处理以原创帖的方式，用户在看《老九门》的时候会发现，在一开篇和结束的时候，会有剧中的某个演员以剧情里面的打扮，猛的推出一个新的广告产品。这让用户在没有脱离剧情的时候非常有沉浸感，感觉非常好玩，让广告对于用户的干扰降低了非常多，广告的接受度有了非常大的提高。
所以，OTT端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果。OTT端将演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。
(编辑：mao35 来源：中国家电网 明彦华)
