美国时间8月24日，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)就将迎来自己执掌该公司5周年纪念日。尽管他一直宣称，苹果不会变，但这5年来，苹果实际上已经从“后乔布斯时代的苹果”逐渐转变为“库克治下的苹果”，从这家凝聚着乔布斯灵魂的公司身上，人们能够看到库克的印记也越来越深。
外界很难不将乔布斯和库克两人进行对比，毕竟库克是直接从乔布斯手中接过执掌苹果的大权。从管理风格上看，两人似乎差异巨大，乔布斯热烈而多变，库克则沉稳而内敛，一位是天马行空而富有创意的天才，另一位则是高度自律的实干家，两人都将苹果带上了巅峰，同时也饱受外界质疑。
五年来，苹果公司诞生了首个大屏iPhone和Apple Watch，iPad则进军到企业市场，苹果营业收入增长了4倍，股价上涨超过100%，库克带领下的苹果，创下了业绩神话，成为全球市值最大的公司。
与此同时，苹果还在努力经营着公众形象，不至于让自己的形象变得可怖。无论是以保护隐私的名义拒绝为美国联邦调查局解锁恐怖分子的iPhone手机，还是大力倡导使用可回收材料推动环保事业，都让苹果显得更有人情味。具体到库克个人，他在2014年公开自己的同性恋身份以及2015年宣布捐出所有股票资产，都为其个人和苹果的公众形象加分不少。
然而苹果业绩的突飞猛进似乎稍纵即逝，关于苹果业绩见顶的质疑接踵而至。进入2016年以来，苹果似乎遭遇到增长瓶颈：产品线老化、创新乏力、消费者热情消退。在今年第一季度中，苹果业绩遭遇13年来首次同比下滑，iPhone这一苹果最受欢迎的产品，也不得不宣告自2007年诞生以来持续增长业绩的终结。
但对于这家已经拥有40年历史并且几经沉浮的公司来说，5年或许也只是其漫长生命周期中非常短暂的一个阶段，对于库克以及苹果来说，更加重要的是下一个5年、10年，甚至更久的时间。尽管苹果对于外界盛传已久的增强现实和无人驾驶汽车项目做过任何证实，但对于了解苹果的人们来说，苹果的下一个惊喜仍值得期待。
(编辑：mao35 来源：腾讯科技)
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