中国不买账奢侈品巨头博柏利(Burberry)今年表现继续低迷。数据显示，2016年，博柏利全年利润继续下滑，该集团还宣布，2017年利润将处于预期的最低水平。
这个英国奢侈品品牌，以双排扣风衣和羊绒围巾闻名于世，近几年更是不遗余力地在全球圈粉，努力向着年轻化和潮流化的方向转型。
然而，即便在2016年，让贝克汉姆的大儿子担当广告摄影师，邀请吴亦凡在T台上走秀，也没有能够挽回博柏利在财务上的糟糕数据。
博柏利董事长庄贝思(JohnPeace)表示，如今奢侈品大环境糟糕，博柏利处境不妙。
博百利 市值蒸发了1/5 2016年7月，博柏利宣布，将换掉兼任首席创意官的CEO克里斯托弗?贝利(ChristopherBailey)，由法国思琳(Céline))的CEO马可?戈贝蒂(MarcoGobbetti)接任。
贝利在任期间的表现确实不尽如人意。自2014年上任以来，他主导的博柏利，在短短两年之内，公司股票已下跌了22%，相当于市值蒸发了近1/5。
早在去年业绩不景气时，这位CEO就曾宣布了一系列削减成本的措施，包括削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑旅游及乘车等福利，他本人也在今年6月被降薪了75%。
2015年11月，博柏利集团发布商业决策计划，决定统一产品线和建设新的风衣工厂。所有产品类别将统一整合为单一的“Burberry”品牌，从2016年夏季开始上市。
然而成本削减和产品调整并没有带来利润的增加。财报显示，在截至2016年6月30日结束的第一财季，博柏利第一财季同店销售额下跌3%。由于销售额下降趋势明显，这个奢侈品牌不得不对未来业绩发出预警：预计在9月30日结束的上半财年，其批发营收同比去年减少10%。
博柏利方面表示，贝利将担任新设的总裁职位，并保留其首席创意官的职位。法国奢侈品公司思琳的首席执行官戈贝蒂明年将担任博柏利的首席执行官。作为高层人事调整的一部分，博柏利宣布首席财务官卡萝尔?费尔韦瑟(CarolFairweather)也将离开公司，“追求新的机会”。
“我们希望能由更适合的人来带领博柏利渡过眼下的难关。”董事长庄贝思表示，事实上，在过去至少6个月的时间里，博柏利一直在物色新CEO人选。
据英国当地媒体报道，投资者对此次人事变动表示欢迎，称任命贝利成为首席执行官兼首席创意官的试验已经失败。该消息宣布后，博柏利的股价上涨4%，至每股12.11英镑。“该公司的财务业绩疲软，明显需要改变，”一名持股排名前20的投资者称。
显然，投资者对贝利是否有能力在全球范围内推广这个英国本土品牌，丧失了信心。
“克里斯托弗?贝利(ChristopherBailey)两年前接任并不是一个好时机，奢侈品寒冬从2012年底便开始了，”NoAgency创始人唐小唐在接受媒体采访时分析道，“众所周知过去两年多中国的反腐开始影响市场，但是目前的经济和股票市场的问题更加严峻，奢侈品市场可谓正是进入深冬。”
中国买家占40%销售额 2010年，在国外媒体的报道上，还赫然印着“博柏利要多谢中国消费者”的标题，如今，感谢变成了噩梦。
(编辑：mao35 来源：中国服装网)
