解读4G时代手机产业链格局有哪些变动

　　6月24日消息，国内手机零售商迪信通宣布，将于7月8日正式在港交所主板上市。

　　6月25日消息，传统手机国代商爱施德拟收购淘宝最大手机卖家三际电商。

　　一个是传统手机零售商欲上市融资进一步扩大业务规模，一个是传统手机分销商进军电商领域，这一连续举措如何解读？陈述判断：进入4G时代，随着运营商终端补贴压降，手机销售运营商渠道力量将逐渐较少，最终回归到2G时代水平。运营商以外，传统社会渠道+电商渠道的O2O将成为主流模式，传统社会渠道（包括线下分销商和零售商）将逐步向线上拓展，电商渠道也将不断向线下下沉。

　　一、3G时代，运营商渠道是手机销售主渠道，传统分销商、零售商度日艰难

　　2009年3G牌照发放后，三家运营商对用户的争夺战愈演愈烈。在这个过程中，终端是发展用户的重要抓手。三家运营商先后成立了专门负责终端采购、销售的专业公司：联通华盛、电信天翼终端、移动终端公司。这一举措改变了手机销售渠道格局。

　　一边，运营商在手机产业链上拥有强大的话语权。运营商通过发布定制白皮书、开展集中采购等方式，引导终端厂商研发符合一定要求、价格不断下探的手机产品。运营商每年举办的产业链大会，更是吸引广大产业链上下游齐聚一堂，聆听政策变化。在这个过程中，涌现出中兴、华为、酷派、联想、天语、海信等运营商合作主流品牌，他们通过运营商渠道的出货量一度占到80%-90%。

　　另一边，传统手机分销商、零售商度日如年。老牌国代商天音、爱施德的毛利率不断下降，从20%左右降到5%左右，2012年更是双双出现亏损，在产业链上的地位今非昔比。大型手机连锁渠道迪信通的日子也并不舒服。2009年，迪信通全年的手机销量是800万部；2013年，全年销量是750万部。连续四五年，先后经历闭店潮、上市无果等挫折。存活下来就是胜利。

(编辑：admin  来源：创业网)