日前，聚美优品发布了截至9月30日的2015财年第三季度未审计财报。数据显示，聚美优品第三季度总净营收为19亿元，同比增长99.9%，其中自营净收入同比增长122%；而同期亏损8690万元，为今年首次季度亏损，去年同期盈利1.2亿元。
从财报中的关键指标来看，聚美优品第三季度运营情况并不乐观。虽然第三季度营业收入同比几乎翻倍，但营业费用同比增幅大于营收增幅，叠加毛利在营收中的占比大幅下滑，激进的跨境业务影响客单价，最终出现净利润同比由盈转亏的情况。
营业费用同比大增117.9%，超营收增幅
根据财报，聚美优品第三季度营业费用为5.733亿元，比上年同期的2.631亿元增长117.9%，高于同期营收同比接近100%的增幅。营业费用在净交易额中所占比例为25.1%，高于上年同期的15.7%。
具体来看，由于聚美极速免税店销量占比的增加以及物流仓库布局方面的费用，第三季度履约费用为2.907亿元，比上年同期的1.019亿元大幅增长185.3%。履约费用在总净交易额中所占比例为12.8%，高于去年同期的6.1%。
第三季度营销费用为1.979亿元，同比增长101.1%；营销费用在总净交易额中所占比例为8.7%，上年同期为5.9%。这主要是因为聚美优品在该季度推出了一系列的营销及品牌推广活动，以期扩大用户群体，并提升聚美极速免税店品牌认知度。
此外，第三季度技术和内容费用同比增长18.0%至4390万元，该笔费用在总净交易额中所占比例为1.9%，略低于去年同期的2.2%。而管理费用为4080万元，比上年同期的2550万元增长60.0%；管理费用在净交易额中占比为1.8%，略高于上年同期1.5%，这主要是由于聚美优品业务扩张及管理人员增加导致。
由平台转向自营，毛利在营收占比下降
业内分析人士表示，目前，聚美优品正在经历从平台向自营的转型，不过，伴随着这一转型而来的利润下滑是其面临的最大挑战。
财报显示，聚美优品第三季度毛利为5.082亿元，同比增长37.8%；但毛利在净营收中所占比例为26.2%，低于上年同期的38.0%。而这正是由于第三方平台的化妆品销售业务转移至自营。
同时，聚美优品第三季度自营业务的毛利在自营业务的净交易额中所占比例为24.1%，低于上年同期的29.4%。该下降主要是由于聚美极速免税店的库存优化活动。
跨境业务持续激进，客单价下降
在营收大幅增长的光环下，聚美优品第三季度的财报也有亮点可寻。其中，总订单数增长89.5%,，活跃用户人数增长30.8%，客户购买频率比去年同期增加45%。
据悉，在第三季度中，聚美跨境业务继续采取激进的风格扩充海外购品类、拓展新业务，持续投入巨额财力补贴物流、税收和商品差价，以求获取新客、抢占市场。但在财报发布后，透过聚美优品高管对财报的解读，激进的跨境业务政策仍存在一丝隐忧。
有分析师提出，虽然第三季度用户购买频率上升了，客单价却出现下降；如果结合下单频率和客单价的变化进行计算，平均每用户的总消费额也略有下降。
对此，聚美优品方面解释称，客单价下降的原因是“极速免税店”这类跨境电商业务占比的提升。因为对于“极速免税店”的商品，无论用户购买多少聚美都会免邮，这部分费用自然由聚美自己承担。而聚美为了调整一些商品的库存进行打折促销活动，是平均每用户的总消费额下降的原因。
对于后市展望，聚美优品预计，该公司第四季度净营收在18.3亿元至19.3亿元之间，同比增长约80%至90%，而环比几无增长
(编辑：mao35 来源：未知)
