双11大战正在进行时，据悉，截止11日下午18时，国美在线全站交易额(gmv)同比劲增412%，移动端订单量占比高达70%，平均客单价超过2300元，稳居移动端客单价之冠！
从热销品类看，截止今天下午18点，手机数码呈现爆发市增长，销量同比大幅增长13倍，其中小米销量劲增21倍，红米note2手机售出22606台，蝉联手机销量榜首；iphone6s紧随其后，售出13000台。
家电作为国美在线的核心优势品类，在此次双11大促中也呈现出迅猛增长态势。18小时内，彩电销量同比劲增5倍，冰箱、洗衣机同比增长3倍。从热销单品看，创维55英寸4k高清彩电则突破了5000台；索尼49英寸4k超高清智能电视销量突破8000台，再次刷新了索尼彩电在全网销售的最高纪录；海尔575升对开门冰箱销量突破5000台，lg8公斤变频节能洗衣机销量突破8640台；小家电方面，美的21升微波炉销量突破10000台，此外，科沃斯的全自动智能扫地机器人同样大卖，18小时售出2000台。国美在线副总裁黄向平表示，此数据也进一步说明，家电用户消费趋势正在向大规格、智能化、高端化转变，同时国美在线也在本次双11扮演了旺销主力，家电“渠道之王”实力再次得以彰显。
与此同时，截止今日18点，国美在线海尔白电(冰箱、洗衣机、空调)全系列产品销量相较去年同比劲增6倍，突破3万台，海尔成为国美在线家电品牌冠军，国美在线成为海尔在全网各大平台增速最快的渠道。18个小时内，国美在线家电手机等产品共销量突破80万台。
此外，国美在线第三方平台的销售猛增，同比提升609%(12时616%)，日用百货、服饰箱包、家居家装等品类都出现7至8倍的增长。
“双11”的品牌影响力逐年扩大，相较往年，今年的双11更为喧嚣。黄向平认为，双11已不单是天猫一家唱独角戏，众多电商平台、品牌供应商纷纷参与其中，市场竞争越来越激烈。只有坚持发挥自身优势，回归消费者本身、重视用户需求和体验，而不是通过某些友商那样的“口水战”来夺眼球，才能真正争得市场一席之地。业内人士分析称，国美在线在此次双11，以家电为主战场，充分发挥自己供应链优势，联合供应商为消费者让利，坚持“真品”“真低”、“真快速”的核心竞争策略，已成功截获了天猫电器城的部分流量。
(编辑：mao35)
