移动支付市场争夺战激烈 银联发力动作频频

　　10月27日，美国最大银行摩根大通宣布即将推出新支付系统“ChasePay”——帮助用户使用智能手机在零售店内完成支付。据悉，这一服务已经获得了多家商户的支持。

　　目前，消费者每年支付达到数万亿美元，因此手机支付只要瓜分到一小块蛋糕也能挣地瓢满钵满，何况许多金融人士均认为，未来消费者将会倾向用智能手机支付所有一切，包括衣食住行。

　　摩根大通消费类业务负责人表示，ChasePay应用有一点关键优势：这一支付服务能削减零售商的成本。当顾客使用银行卡支付时，零售商需要向发卡行支付费用，而Chase Pay的费用较低。

　　相较于国外的，银行即将主持移动支付市场的大局，国内的移动市场，仍由支付宝、微信支付两家领衔。对此，各大银行也在加大移动支付市场的布局投入。

　　银行发力移动支付营销传统节日打亲情牌

　　支付宝和微信支付在年轻人的圈子颇受好评，缘于两者不断地拉拢线下商家紧凑布局：通过发红包、搞优惠、免单半价等方式，在打车、电影院、超市、便利店、药店等场景进行线下的“攻城略地”。

　　面对支付宝、微信支付的频频动作，让传统支付的银联坐不住了，主打亲情牌的中国传统节日，成了银联拉拢中年用户的主战场。

　　今年儿童节，银联举行了“银联成立以来最大规模和优惠力度的用卡回馈活动”，银联联手多方投入超过3亿元，覆盖500多个品牌上万门店的大型用卡回馈活动。刚刚过去的重阳节，“银联重阳感恩季”于10月17日至21日上演。活动以立减6.2元、6.2折乃至免单为主线，涵盖线下与线上、移动与互联网多类商户，涉及银联IC卡、银联在线支付、银联钱包等多个支付工具。

　　银联助理总裁胡莹表示，“我们将在‘六一’、‘重阳’、跨年三个时点，打造年度三大主题回馈活动。”

　　相较于淘宝的“双11”、“双12”等主打年轻人消费市场的网络节日相比，银联更多的把心思发在了年龄较高、已婚育、习惯刷卡消费的中年客群。另外，银联所有的营销活动都是针对62开头的银联卡，通过营销活动进一步巩固了市场，增加用户对银联产拼的黏性。

　　记者点评：过去我们出门消费除了现金，多是使用银行卡支付，现在由于支付宝、微信结合线下商家频频推出优惠活动，培养了我们使用手机支付的习惯，如果银联想要抢回这一部分的用户，低密度的营销活动恐怕还难以打败支付宝、微信支付这2个强大的敌人。

　　不过，仍有很大一部分年龄偏大的中年用户是银联支付的拥戴者，优先巩固这一年龄段的用户无可厚非。

　　推出云支付信用卡闪付提升用户体验

　　早在今年5月，工行就宣布与中国银联与Visa合作推出一款云支付信用卡，此后，建行、浦发、光大、兴业相继加入HCE云支付阵营。10月15日，在上海举办的第23届中国国际金融展上，招商银行信用卡全新移动支付产品“一闪通·云闪付”对外亮相。

　　招商银行信用卡“一闪通·云闪付”产品注册及使用流程都奉行“极简”原则：用户仅需一部具有NFC功能的安卓手机、一张招商银行信用卡、一个“掌上生活”App即可开通该业务;便捷支付，持卡人只需点亮手机屏幕靠近带有“闪付”标志的POS机即可完成消费。同时，为了提升个性化体验，客户手机中的展示卡面与实体信用卡面保持一致。

　　“移动支付发展已是大势所趋，NFC支付将是移动支付发展的未来，它即将迎来爆发式的增长。”业内相关人士表示。作为移动支付的一种，NPC既包含了基于软件加密的无卡支付的便捷性，又兼具了基于软硬件加密有卡支付的流程简洁、大额支付和支付安全的特性。

　　至于“NFC在去年已经在公交车上部署手机终端，但当时市场反应不太强烈”的质疑，业内专家表示，前两年NFC在全国范围增长缓速，主要原因是当时国内NFC手机不多、带有芯片的银行卡也没有大量发行，对老百姓安全大额移动支付的宣传普及还不够。

　　“眼下，随着中国移动支付市场的迅速发展，使用环境、经济环境和支付创新逐渐成熟，移动支付又再次被推向‘风口’。”业内专家表示说，目前中国已经发出带有银联QuickPass的银行卡1.2亿张，同时有4亿一卡通用户，这为移动支付奠定了使用环境。此外，指纹支付和声波支付等多种支付产品层出不穷，也让未来发展移动支付有无限可能。

　　记者点评：首先，支付安全、用户体验才是移动支付的核心竞争力，银联较第三方支付平台拥有更多的社会资源，更丰富的运营经验，更好的安全信誉，只要注重用户习惯的培养，就能成为移动支付的佼佼者。

　　其次，和摩根大通一样，银联布局移动支付具有先天的优势，能通过削减零售商成本的方式获得更多商户的支持。相比于，支付宝、微信支付的“财大气粗式”的优惠营销，银

　　另外，央行发布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》也在政策上引导用户更多地使用银行卡进行消费。

(编辑：mao35  来源：融途网)