营销案例：猪八戒网 “赶猪团”的营销密码！

十一国庆节期间，在重庆市江北区大石坝的东原新新PARK，进场的数万消费者都要驻足观看100头姿态各异的“萌猪”，也有许多市民从很远的其他区打车到这里，就为了和这些“萌猪”合影一张。

一群80、90后男男女女不断的为来来往往的消费者介绍这些猪的来历，当然也介绍猪八戒网是一个创意服务的交易网站。这些年轻人被猪八戒网同事称为“赶猪团”。

据了解，100头萌猪将驻扎东原新新PARK约20天，预计将有100万人次将和这些萌猪合影并分享到自己的微博、微信圈。

跨界营销

东原新新PARK的项目总监叶茂告诉笔者，这是“猪猪环游记”猪八戒网策划的第一站，是一个“互联网+”的营销跨界策划，他们很喜欢，所以与猪八戒网很快达成合作。

对东原新新PARK，100头萌猪的“入驻”可以吸引周边、乃至主城其他区的市民前来拍照、分享，给商圈带来源源不断的人气。

而对于猪八戒网，这些萌猪就是其LOGO的化身，现场还有团队在不断的通过宣传单、抽奖、销售猪公仔来传播自己的品牌和服务。

无疑，这是一个双赢的跨界营销。

互动营销

在商圈的门口，有50头萌猪集中在一块区域，路过的市民都要驻足拍照。“基本上有微博、微信的都分享出去了。”，“赶猪团团长”王诗语说，10月1日这一天预计分享到微博、微信的的图片不下30000张。

笔者微信圈就不断有人说，今天被猪八戒网的猪娃娃刷屏。甚至有网友说，国庆期间到重庆有新景点，去东原新新PARK看猪娃娃。

有互动才有营销，移动互联时代的营销最大的秘诀就是掀起广大市民、网民的分享热情、互动热情。不管是北京的雕爷，还是吴晓波、逻辑思维，还是重庆的江小白、李子坝梁山鸡都因为互动营销而走红。

猪八戒网与东原新新PARK深知其中的道理，事实证明，只要有微博、微信的消费者，都在为此次活动生产传播内容。

娱乐营销

有专家说，猪八戒赶猪团和“大黄鸭“、”哆啦A梦“的展出有异曲同工之妙。本质是娱乐营销。

猪八戒网市场部经理程超颖说，娱乐营销需要有很好的基础，猪八戒网的LOGO就是猪八戒憨态可掬的形象。这个形象经过几百年各种文学作品、电影电视、动漫的塑造，在华人圈可谓家喻户晓；另外在中国传统的意义中，猪八戒是幽默的、有个性的、带来财气和福气的，这是为什么各大商圈都喜欢和猪八戒网联手的原因。

“猪猪环游”将到全国发达城市

猪八戒网副总裁刘川郁介绍，赶猪团10月1日启动首场“猪猪环游记”，重庆的100头萌猪，目前已经有重庆、成都的多个商圈，政府孵化园区预订合作，猪猪的档期还很忙。

接下来，猪八戒网策划的“猪猪环游记”将在华北的北京、天津；华南的广州、深圳；华东的杭州、上海、南京；华中的武汉等地展开。根据公司规划，这些萌猪将“进商圈”、“进展会”、“进园区”，猪八戒网也欢迎这些地方的大型商圈、展会主办方、园区运营方报名成为战略合作伙伴，这样这些带着财气与福气的猪将重新赶制数批，分别抵达各个城市亮相。

(编辑：mao35  来源：未知)