95后社交：二次元只是烟雾弹？

95后，何方神圣？

“非主流”、“脑洞系”、“二次元”这些都是提起95后可以想到的词汇， 他们之中部分人已经上了大学，大多数还在读初高中。他们代表的是中国最年轻一代的势力，他们还不是生产力，却从小就成长于互联网，是移动互联网的主流人群。

除了“重度手机依赖症”、“极度自我”以外，还有其他不同的标签吗？我想说，答案是肯定的。

大众给“95后”贴上的那些标签，是这群人的某些行为表现，追究其背后形成原因还是与他们成长的经济环境、社会环境和家庭环境有关。

1995年以后中国的改革开放成果显现，GDP高速增长，尤其是在95后的少年时代，是中国经济的飞速发展阶段。

95后的父母经历过这个阶段普遍具有一定的经济积累，money方面的压力会小很多，相比于80后的父母，他们能为孩子提供一个物质水平较高的成长环境。孩子从小吃喝玩乐方面的体验远胜于上一代的人。

同时随着经济的发展、信息的开放，70后这帮父母在教育理念上也更加开放，95后在很多方面不受拘束，可以在家庭里跟爸妈谈民主，要求他们尊重自己，乐于发声表达自己的意见。

而还有很重要的一点是，95后基本上都是独生子女，学校的时候可以和同学玩到一起，回到家之后往往都是在房间和自己玩。

至此我们可以归纳出95后的成长环境是“富足”、“开放”、“自我”而又“孤独”。

社交不重要，重要的是社交背后的动机

我认为社交与其说是一种需求，倒不如说是一种行为，每个人在每个阶段甚至是每时每刻都要做的事儿。但社交背后的动机却千差万别。

成就感、拓展人脉、释放荷尔蒙、升职加薪、打发时间、装逼、认同感这些都是动机，而且还会混杂在一起，拼凑出万千不同的爆发点。

具体到95后群体，他们有个性、有想法、孤独、不想被束缚，这些特征反应到社交中的动机就是表达自己的与众不同、得到别人的认可、结交志同道合的朋友。

所以从这个角度上来说，“95后”并不仅仅局限于95年以后出生的人，具有相同特征和需求的90后和85后，都可称之为“95后”。

他们怎么进行社交？

移动互联网无疑提供了非常好的场所，它能让情感和消息在最快的时间内得到传播和回复。社交APP产品可以借助移动互联网帮助用户达到自己的目的。我觉得这里面的想象空间很大。

社交本就是人与人的交往，每个人都是不一样的，每个人背后的动机也都是不一样的，如果一个产品非要让不同的人出相同的招，那它肯定是失败的。

比如说怎么才能装逼？是配个精美同人图还是写段高深莫测的话？怎么才能告别单身狗？是赤果果的约P还是含蓄的先聊聊Bigbang？是要查看附近的人随时勾搭还是要定点定时的出没在夜深人静的晚上？

这些是产品可以做出的内容或者行为上的引导，但做好这一步就完全足够了么？我看不尽然，这些都是只“术”，指导用户怎么出招，但真正在社交中出招的还是用户自己，你无法帮他想好所有的社交场景。

所以我认为打造社交产品的最高境界，应该是遵循“无为而治”，看起来没有什么限制，但实际上用户是按照产品的规则在行动。这个规则是基于对于用户的深度理解呈现出来的，不然社交产品就失去了意义，相反还有因此而不得人心失去竞争力。

因此，无论是二次元、还是匿名吐槽、开脑洞图片，都应该只是创业者胸中的“术”。二次元是绝大部分95后从小就接触的文化，利用这样的95后主流文化，可以让用户迅速的找到兴趣相同的人，或是轻松转化出多种多样的出招方式，but要记住二次元只是创业者放出来的烟雾弹，抓住95后的心才是上策。

最后引述一个我很看好的社交创业者的话，数据或产品的某一种形式有时候是可以迷惑人的，关键还是看这个团队有没有认知社交本质的能力，才能不断在市场进步，适合不断变化的年轻人。

作者：王拓，迭代资本投资经理

(编辑：mao35  来源：kusocial)