干掉尼康？非苹果iPhone之功

文 小刀马

有消息称，苹果iPhone已经成为第二大流行摄影设备。来自Flickr（知名照片分享社区）的数据显示：2014 年共计有1 亿用户分享了 100 亿张照片。数据显示，最流行的摄影设备品牌仍然是佳能，但作为非专业摄影器材的iPhone却超越了尼康，成为排名第二的流行摄影设备。此外三星也进入到前五名。

诚然作为一个照片分享社区还难以界定摄影爱好者的选择，不过即使如此，也说明很多爱好者的摄影装备和在器材选择的时候，越来越就简了。当然，分享社区重在分享，更多的用户在拍照的时候追逐的是快捷和时效，手机无疑是最好的工具。

其实智能手机的流行已经直接把DC（数码相机）给灭杀了。虽然对于一些摄影发烧友来说，数码单反情结还非常高。不过大众爱好者更追逐的是轻便和简约。这也是一度时间微单流行的缘由之一。不过相对而言，微单还是DC的升级版，虽然小巧，拍摄能力提升很多。但还是不如手机的简洁，更主要的是手机是刚需，是随时随地就可以拿出来的；而相机不是，只有在旅游时才会配置。

即使在旅游的时候，也是大量的手机替代了相机，因为手机拍照了，可以及时分享，微博，微信，朋友圈都可以随时“嘚瑟”。这就是差距，相机没有这种机会。即使一些相机也内嵌了 WIFi功能，但还是多了一道手续，不如手机直观。而且还有一些用户喜欢偷拍，抢拍，那么最容易拿出来的工具就是最好的，手机远胜过其他拍摄工具。

对于大众用户来说，相机的需求越来越低。仅仅是在一些爱好者或者追逐画面感的用户中还存在。在这样的背景下，苹果超越尼康也就不足为怪了。这是一种消费习惯的转化，也是用户行为模式的变化，并不是相机在拍摄时就真的拼不过手机了。

从当初的柯达没落开始，相机行业的发展就越来越难了。这一点对于两个日企，佳能和尼康的影响都存在。其实笔者常年去的一些数码相机店，包括影印店，冲扩店的生意早已经江河日下，一些甚至已经退出了市场，虽然还有一些兄弟在坚持，在坚守。但每次谈及相机业的发展时，也都是愁眉难展，直言生意越来越难做。即使店面也不断压小，因为房租成本承受不起，只能不断地调整空间，甚至一些不得已搬到深宅内，就是为了省一点房租。

笔者和经营者朋友聊的时候，普遍能感受到这个行业的变迁太大了。玩数码单反的人也越来越少，原先还能吸引到一些普通用户或者简单爱好者，但现在这部分用户越来越少了，因为智能手机的拍照能力越来越强，高清晰化的趋势也越来越明显。在不追求画面的前提下，已经足够满足普通用户的需求，因此他们对于相机的诉求越来越低。

笔者也曾问道，那么为何微单也没有做大做强呢？毕竟微单还是非常小巧，曾经也是很风靡的啊？经营者给出的理由是，一方面是好点儿的微单价格也不菲，甚至接近数码单反的价格，如果再配一半个镜头的话，价格也起来了。而且，微单的迭代不够强，这也和市场本身的扩容很难，相机厂商面临着的压力和技术革新都很多。另一方面还是智能手机的发展太强悍了，而且大量的图片堆积也很少有人再洗像了，既然不洗像，仅仅存放在电脑中、手机中、包括数码相框（移动硬盘）中，对冲扩的需求就更少了。此外，手机本身拍摄能力已经可以媲美一般的相机了。这时候用户自然也不会再去选择相机了，除非是长期喜好旅游的用户。

在聊天中，我们还发现另一个不可回避的问题。那就是用户分享的欲望越来越强，这是社交属性，而这种属性只有手机能够胜任，任何的相机都难以达到这种需求。用户拍照之后，喜欢马上分享，让别人知道自己现在在哪里，在干什么。在各种社交平台的分享也注定了使用手机是最好的选择。此外还有一点不可忽视的现象是，很多手机用户喜欢自拍，这也是手机的“专利”。

笔者看到，Canalys的数据显示，2014年第三季度三星手机发货量约为7800万部。苹果的最新财报显示，该季度苹果iPhone销量为7450万、创下新纪录。而来自IDC数据显示，2014年第四季度，全球智能手机出货量为3.752亿部，同比增长28%，环比增长近12%。整个2014年，全球智能手机出货量为13亿部，同比增长24%。这样庞大的用户基础显然是相机业根本不敢想象的。在这样的用户基础下，再加上智能手机本身对于拍摄效果的不断追逐，人们的热情被不断点燃，这都刺激了手机拍照的不断上升。

失去了普通用户基础的影印厂商面临着压力也越来越大，尤其是对于两大日系相机厂商，我们知道此前的富士、奥林巴斯、索尼、松下，以及柯尼卡美能达等数码相机厂商都已经开始转型。因为用户基础越来越薄弱，用户的使用习惯，消费模式都已经出现了根本性改变，这时候数码相机市场的范畴逐渐收窄，只有专业以及准专业的用户才需要设备的更迭，而摄影发烧友能够撑起的市场也是非常有限的。当没有群众基础之后，转行或许只能成为一种必然。包括佳能和尼康，未来的市场前景都不容乐观。

因此尼康被苹果iPhone超越也不足为奇，毕竟没有苹果，也有三星、华为、联想、小米等等厂商可能超越，因为人们的习惯改变了。

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作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语），个人号：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。

(编辑：mao35  来源：百度百家)