关于品牌营销的好方法，有一种说法就是挑衅对手。大家应该都看到过乔布斯手指IBM的那张照片，这就是苹果的故事，不只是那支《1984》广告片，而是关于整个这家公司。大家都喜欢苹果，是因为乔布斯挑明了对手，我们都相信苹果是来解救我们的。这就是事实。显而易见，这些品牌主都找到了他们的对手，才创作出了很好的故事。
然而，这次三星对上苹果却没有落得好处。
韩国三星电子和美国苹果公司，在高端智能手机市场捉对厮杀，市场竞争中的各种针锋相对的营销举措和广告，也令行业人士捧腹大笑。
最近，三星电子制作视频广告，故意模仿苹果“设计大总管”艾维的语言和腔调，对外介绍了新款旗舰手机S6Edge的工艺设计，媒体称这简直是“最荒唐搞笑”的S6Edge营销视频。
艾维担任苹果负责设计的高级副总裁，是乔布斯这位伯乐在苹果公司内部发现的一名人才。艾维说一口英国英语，而他标志性的“英国腔”，已经成为苹果营销文化的一个组成部分。
几乎每一次苹果发布重大新品，身着T恤的艾维都会在一个视频中，慢条斯理地介绍新产品背后的设计哲学、思路，或是某种新材料、新工艺的亮点。艾维的介绍，让苹果产品的形象大幅提升。
在一个新视频中，三星电子模仿艾维的强调和语言风格，介绍了S6的设计和制造工艺。
视频中的旁白说道：“我们持续地超越科技的前沿，我们重新定义了绝对精度，我们让一切成为可能，我们用心制造，让电子在三维空间八个处理器的网络中穿行，从里到外实现了史无前例的处理性能。”
不难看出，三星电子惟妙惟肖，使用了一大堆华丽的词藻，借此提升S6的形象。
在视频的末尾，旁白的结语是：“我们是数字工匠，我们是三星。”
在历史上，三星电子已经发布过海量的模仿苹果风格嘲讽苹果产品的视频。2012年，三星讽刺苹果的一个视频，还曾被机构评选为本年度最佳科技视频。
去年，三星电子还曾经制作了六段讽刺视频，故意模仿苹果零售店的天才吧员工，宣扬自家的Note4旗舰手机，性能超越iPhone6。
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