线上营销大势不可阻挡 团购品牌诉求大大提升

　　)“就像10多年前对酒店业、机票业谈互联网营销不获理解一样，本地生活服务业尽管受到团购两年的洗礼，但对电子商务的理解仍处于极为初级阶段。”窝窝团董事长特别助理杨国强表示，如今酒店业将近50%，机票业80%左右的销售收入来自线上渠道，本地生活服务电子商务尽管路径曲折，但线上营销大势不可阻挡。

　　“从线上商品零售的发展轨迹看，是从价格诉求转向了品牌诉求。”杨国强指出，目前团购向生活服务电子商务转型，品牌诉求也将大大提升。团购网站如果不能顺势而上，就有可能被市场甩在后头。

　　去年下半年，窝窝团推出“窝窝生活商城”，类似淘宝的天猫，通过搭建平台，让生活服务品牌商家开设网上“专卖店”，通过b2c的经营模式，为消费者提供更丰富、较为优惠的优质服务产品。

　　商城吸引了俏江南、便宜坊、眉州东坡酒楼、权金城、万豪酒店、华夏良子等一大批知名商家入驻，涵盖餐饮美食、休闲娱乐、美容保健、旅游酒店等多种门类。近日，窝窝生活商城改版上线。

　　公开数据显示，在3个月时间内，兰会所在窝窝团专卖店销售额达到600万元，并给兰会所带去10多万客流量。另一家品牌餐饮汉拿山，其专卖店销售额在较短时间内也达到了289万元。

　　“专卖店形式以品牌效应让消费者打消疑虑，放心消费。同时，向商家展示了一种"利益共享"的可能。”业内人士认为，而更进一步，如果借鉴“淘宝商城”、“支付宝”等方式，消费者可以明明白白消费，并给他们打分，或可以给团购行业带来新的发展。

　　目前，尽管行业还在继续洗牌，团购消费总额还在继续增长。

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