内容营销（content marketing）是最新的时髦词语。如果你做得漂亮，它会成为你强大而万能的工具来起到参与、教育、影响的作用，最重要的是，它能帮你赢得新的业务。
根据The Economist Group and peppercomm近期报告表明，B2B内容营销者有意将他们的产品/服务放在内容营销模块。然而，他们的受众却希望从中获得实质性想法。
这份报告的数据基于500名全球商业执行官关于所寻找内容及500名全球营销者关于内容策略方法的访谈调查。
报告指出，有75%的执行官表示他们寻找内容的根本目的是为寻找商业理念。然而，93%的营销者表示他们的内容直接与产品、服务连接。
营销者脱节
营销者的调查结果显示，他们的目标与他们测量成功的形式有所脱节：85%的营销者表示他们的B2B内容是为建立品牌服务，然而70%的人基于生成内容衡量影响力和有效性。
你知道商业领导想要/不想要什么吗？
67%的主管表示包含时效性或独家的信息对品牌洞察力有积极影响，71%的商业领袖表示他们不接受的内容更像是一个推销而不是有价值的信息。
内容习惯
85%的主管做商业决策时，更倾向于使用文字而不是视频和音频，63%的商业主管表示他们将线上搜索作为查找内容最主要的工具。
(编辑：mao35)
