“今天，在线短视频已经消耗了50%的手机移动端流量，未来三年这个数字将达到75%。作为市场从业人员，我们必须对这一用户行为的变化做出反应。”Carolyn Everson，Facebook的全球市场解决方案副总裁 近日在纽约广告周的主题演讲中说。
13年前，当扎克伯格创立Facebook的时候或许没有想到，今天短视频在社交媒体上的爆发式增长。“如果今天你还把视频看成视频而已，这就好像你只把披头士理解成一个乐队一样，视频能做的事太多了。”Carolyn Everson边说边展示了美国Harvey飓风发生以来，人们用Facebook的在线直播等视频功能来定位救援筹资等。
随后，Carolyn Everson在演讲中称，基于社交媒体的在线短视频有三个特点：1，用户主导，拥有充分的选择控制权；2，用讲故事的方式连接社群；3，不同长度的短视频满足不同的需求。
“消费者每天都用手机，他们用手机对传播内容的消化能力比其他终端快41%；用户花在视频上的时间是其他静态内容的5倍；他们24小时接触手机，每人每天会去确认自己的手机150次，每个人每天接触手机的平均次数包括按键、触摸等达到2617次！想想这个让人激动的数据和它所带给广告人的巨大市场潜力。”Carolyn说。
在解释第二点，在线短视频如何连接社区时，Carolyn分享了一组数：Facebook此前收购的Instagram是一个全球性的社交网络，在短视频的驱动下，Instagram的用户数从今年4月份的7亿用户猛增到今天的8亿用户，是有史以来增长最迅猛的1亿人次。Instagram拥有5亿日常活跃用户，以及200万广告客户。而品牌主们毫无疑问正在利用这一优势，他们可以24小时全天候与用户互动。
Everson解释说，过去的一年中，Instagram推出的视频制作功能，类似Snapchat的阅后即焚，只在线存放24小时的快拍视频功能的使用量已经翻了四倍，有2.5亿个账户使用了该功能。而另一种超短视频模式，类似GIF的Boomerang超级受欢迎，占Instagram总量的四分之一。
Facebook 也启动了watch功能， 允许用户可以在线追随自己喜欢的视频节目，“结果我们发现用户非常喜欢在线互动，评论，通过视频与自己的社群连接，你可以看出人们在讨论什么，在对着什么内容大笑，热议，成百上千的内容制造商们正把视频放在在线网络上。”Carolyn说。
为了适应这一趋势，Facebook决定与内容制造商们分享更多的广告收入。为此，Facebook推出全新的中间插入式广告，在短视频中间插入5-15秒的广告内容，是强制性不可跨越的，是有声音的，而且与购买页面兼容，这一功能很快受到市场推广人员的关注，而且该功能非常灵活，广告主可以随意选择他们想要合作的媒体品牌。
此外，Carolyn还解释说，在线短视频的长度也是细分的，用户对不同长度的视频消费场景是不同的，从最短的gifts到最长的Audience Network， 而之前提到的Ad Breaks插入式广告也是一种稍长一点的短视频种类。
(编辑：mao35 来源：创业邦)
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