E LIGHT B LIGHT眼镜 咖啡主题餐厅品牌设计

西安- E LIGHT B LIGHT眼镜&咖啡主题餐厅品牌设计LOGO及平面VI设计

项目名称：E LIGHT B LIGHT 眼镜&咖啡品牌设计

项目地址：西安·高新二路

项目类型：餐饮

项目面积：115平方米  

设计风格：现代、简约、时尚

设计公司：DCV第四维（www.dcv.so）

设计范围：VI设计/包装设计/酿名／logo设计/字体设计/图形设计/导视设计/海报设计

设计成员：王咏/高敏桢/崔亚玲

设计时间：2017.08

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这次E LIGHT B LIGHT眼镜&咖啡品牌项目的流程分为：前期品牌策略定位、品牌视觉形象，再到线下空间等几个方面来执行，下面逐一分享：

一:品牌定位分析

我们跟甲方进行几次深入访谈，从命名的含义到品牌Slogan，再到消费者需求等等进行深入沟通，并且分析了同咖啡店，传统性质店铺和网红店铺现状，分析他们各自的优缺点后，得到了品牌一些明确的设计方向。

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 E LIGHT B LIGHT 的核心理念：

1??热爱生活，追求自我，时尚开放，探求新鲜事物。

2??过滤纯粹，提炼精致。

E LIGHT B LIGHT的意思是：

E在眼镜店有视力表的意思，eye在英文中是“眼睛”的意思，LIGHT是纯净，透亮的，放松的，而眼睛是一个人的心灵窗户，E LIGHT&依赖，要的是纯粹，精致的慢生活。顾客能够拥有可玩，可观的自由舒适的心境。B还有格调品味的意思，使顾客感受到独立开放的态度。

E LIGHT B LIGHT的Slogan是：拒绝标签化，更纯粹。

二:品牌视觉形象化设计

这次的设计打破传统对咖啡店&眼镜店固有印象，将品牌视觉符号陌生化，不再是我们印象中的传统，严肃之类的感受，而是更加特别，有趣味的方向。

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logo设计巧妙运用EB字母，E和B巧妙结合，产生咖啡杯和眼镜的意外惊喜。简约干净的线条隐育品牌对简约精致的追求。

品牌色选择了高饱和度和高纯度的EB蓝，蓝色的纯粹隐喻了品牌文化追求精致的经营理念。独立，不跟随便是对EB蓝更好的诠释。

E LIGHT B LIGHT的关键词：时尚、年轻、开放、精致。我们在思考怎样赋予非传统经营理念店铺的品牌符号。

我们在头脑风暴品牌的核心视觉时，发现拒绝标签化，有“标签”这样一个强有力的视觉元素，立刻给了我们设计灵感方向，我们就直接将条形码抽象化成条纹的形式，运用陌生化反讽的形式，直接呼应了标签的内涵。

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另外条纹堪称时尚元素经典，甚至没有之一，干净流畅的线条呼应简单直接，更纯粹更直接说No的畅快，拒绝是说不的勇气，拒绝是为了坚持独立个性的自我。

E LIGHT B LIGHT 主视觉符号的几种用法

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有了条形码这一个延展性特别高的视觉元素后，我们在线下的产品包装上，包括海报，导视等等，都能够运用条形码的视觉符号，甚至重复，线条这样的元素也都可以运用在内，形成一个整体的视觉感。

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延展导视

要让EB更加有趣时尚化，导视我们也融入了时尚元素。

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三.线下空间

我们从品牌定义入手，空间的整体感觉，白色的，干净明亮的视觉感，局部用了品牌蓝点缀，使整体空间多了趣味。再配合灯光打造出不一样小众的眼镜&咖啡店。

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