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私家车广播的现状-私家车广告定做平台-路可视供
私家车广播的现状-私家车广告定做平台-路可视供
私家车广播的现状
近年来,私家车广播的数量在不断增加。据统计,目前我国省级、副省级,包括直辖市设有私家车广播的广播电台有浙江、福建、广西、河北、湖南、湖北、四川、江苏、河南、云南、黑龙江、安徽、新疆、重庆、深圳、青岛、吉林、宁波等约20家;在大部分省会城市台,如杭州、长沙、南昌、南京、昆明、济南、石家庄、太原、合肥、西安等,均拥有私家车广播。
在地级城市中设有私家车广播或定位私家车广播更多,例如温州、台州、绍兴、南通、镇江、无锡、苏州、泉州、烟台、临沂、滨州、洛阳、许昌等等。近十年来私家车广播可谓势不可挡,节目更加细化、服务更贴近汽车广播,获得听众的信赖和喜欢。
(一) 整体向好:私家车广播的整体市场表现优异
2017年,大部分私家车频率在地区内表现较为强势,其中广西电台私家车930和福建987私家车广播在其省会城市中的收听表现更是高居首位。由此可见,私家车广播在地区内占据着较为重要甚至是主导的地位。
可以看出:
1:私家车广播在5年间整体实力大幅上升
17年余5年前相比,大部分私家车频率的收听表现都有较大的提升,甚至是质的飞跃。如重庆文艺私家车广播,在12年收听率仅为0.02%,在17年则跃升至0.39%,市场占有率也从12年的0.4%上升至17年的5.8%,是12年的14.5倍。
2:私家车广播在移动人群中收听表现更佳
对比各私家车频率在整个地区与在移动人群中的收听表现,可以看出,在移动人群中,私家车频率中的排名要高于其在整个地区中的排名。由此可见,私家车频率的定位明晰,成功抓住目标人群——私家车车主的收听需求,取得良好的表现。
(二) 高峰明显:私家车受众的时段收听情况
私家车听众在收听广播的时段分出明显的早晚高峰,分别是7:00-10:00和17:00-20:00,且在早高峰中相当高收听人数相当多。私家车广播要取得较好的收听表现,把握住这两个时段中的听众资源尤为关键。
(三) 节节攀升:私家车广播的广告收入情况
根据路可视所得到的数据,16年中在私家车广播上投放的广告花费比15年增加了55.75%,增幅在所有类型频率中是相当高排名。近年来,私家车广播的创收出现明显得到上升,势头强劲。
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