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去哪儿SEO总监实例讲解从1万做到50万UV实操

时间:2019-06-19  作者:贸商网  点击:33  评论:  字体:T|T
这个项目是去哪儿网的操作案例,效果非常明显,流量实现了数十倍的增长。属于回报明显高于投入的项目之一。此案例非常有代表性,可以适用于很多很多行业。如果你的行业非常特殊,从此案例中领悟一两个重要策略也是没有问题的。
 
项目介绍
 
去哪儿网是中国旅游行业TOP企业,与携程网合并前,两者几乎平分天下。去哪儿网实行事业部制,每个事业部独立核算,自负盈亏。此案例属于攻略事业部流量增长项目。攻略事业部是去哪儿网旗下的内容平台,通过收集整理各地旅游攻略、景点介绍为大家出行提供出行指导。攻略具体内容有:景点大全,旅游线路,历史文化,旅行游记,吃喝玩乐指南等。
 
操作策略:
疯狂填充网站内容拓展收录量。
优化站内结构促进权重合理分配。
内页外链促进定向关键词排名提升。
 
操作流程之疯狂拓量
 
收录是流量的基础,几千万的收录和几千的收录在流量上肯定不可同日而语。
 
所以,大部分网站SEO前期重点就是指数级的增加收录。增加收录并不困难,所以目标可以定的大些,至少也要定1000倍。
 
比如,现在你的网站有1万的收录,你的收录目标要定在1000万。如果有效收录增加了1000倍,即便是你的SEO技能一般,流量增加数十倍甚至数百倍肯定是没有问题的。
 
我是通过以下几种方式增加去哪儿网收录的:
增加目的地数量
执行SEO项目之前,去哪儿网奉行精品策略,有1000个左右精品目的地,这些目的地都是编辑一个个手工整理而成,页面内容非常精致但数量有限。SEO项目通过采集和人工筛选的方式,上线了几乎全世界的目的地,大约有30万个。
增加页面数量
攻略项目以目的地为单位,会生成介绍目的地的一系列页面。比如北京下面,会有城市指南、交通、线路、景点等。新增酒店、问答、排行榜、玩乐等页面。
 
页面填充内容通过采集和半采集的方式完成,在采集过程中需要注意规避法律风险。
 
操作流程之页面生成
 
这一步关系到SEO项目的成败,很多朋友发布采集的内容后对网站造成负面影响就是因为这步没处理好。
 
如果采集来的内容直接使用,那么对搜索引擎体验不好,属于抄袭。如果采集来的内容打乱顺序或机器简单处理,比如同义词替换,可读性就会打折扣,造成客户体验不好。
 
怎样做才能兼顾搜索引擎体验与客户体验呢?方法是有的,那就是“模块化拼装”,也就是把内容像搭积木一样拼装在一起,多个相互独立的模块组成一个页面。如城市指南页面下分为历史文化模块,交通信息模块,注意事项等十几个模块。
 
操作流程之站内优化
 
这个过程是一般SEO基本技能,比如url规范化、权重分配、定向锚文本、四处一词等。这个过程虽然比较重要,但内容比较简单,在此不在赘述。
 
操作流程之内页外链
 
小网站,核心关键词都集中在首页,在首页搞几个外链就可以了。大网站与小网站的区别是大网站大部分流量来自于内页。
 
因此,内页定向锚文本就显得异常重要。在商业及非商业链接中,指向内页的链接是很少的,需要SEO人员定向增加。内页友链是增加内页定向锚文本非常有效的途径。我让技术开发了一套内页友链管理程序,可以单独或批量控制任意页面的内链情况。
 
通过行业友链群,换到了很多有价值的链接,这些链接大部分是批量完成的,比如你100个城市还我100个城市。
 
有一点值得注意的是,什么样的链接才会被百度纳入“推荐算法”中,也就是如何掌握“相关性”这个概念。我在确定友链标准时,奉行“两个相关”原则,要么城市相关要么行业相关。比如北京旅游页面和北京房产页面属于城市相关,北京旅游页面和天津旅行社属于行业相关。满足任一相关原则即可交换友链。
 
项目总结
 
以上几步操作时间跨度超过6个月,与技术沟通数十次,文档超过10万字。功夫不负有心人,SEO流量远远超过了当时定的目标。
 
SEO技能并不重要,思路才重要。不要痴迷于技能。
 
SEO流量并不重要,变现才重要。不要痴迷于流量。

(编辑:mao35)

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