时尚电商ASOS 过去四个月销售同比增长32 国际市场增长强势

  　英国时尚电商 ASOS 日前公布了截至今年 6月底的过去四个月的财务数据，零售销售额同比增长 32%，包括英国本土和海外所有市场销售均实现强劲增长。

　　截至 6月 30日的四个月里，ASOS 关键财务数据如下：

　　零售销售额同比增长 32%至 6.601亿英镑，受益于英镑贬值，促进了其他国家消费者的购买，按不变汇率计算，同比增长 26%;

　　英国零售销售额同比增长 16%至 2.346亿英镑，在英国当前的经济环境下，这个成绩相当不错;

　　第二大市场欧盟零售销售额同比增长 41%至 1.966亿英镑，按不变汇率计算同比增长 30%;

　　美国零售销售额同比增长 38%至 9440万英镑，按不变汇率计算同比增长 26%，美国零售环境低迷，许多高端品牌都在此遭遇重挫;

　　世界其它地区销售额同比增长 54%至 1.345亿英镑，按不变汇率计算同比增长 41%;

　　国际市场销售额整体同比增长 44%;

　　活跃用户数量同比增长 25%，平均客单价同比增长 3%，平均下单频率同比增长 6%。 订单总量同比增长28%，约 1700万;

　　上个月，网站访客数量达到 1.46亿，活跃用户 1500万。其中 520万在英国国内，其余 980万在海外。

　　ASOS 在全球范围内都在成长，但值得注意的是，其顾客群对价格高度敏感，换句话说，就是很注重性价比。

　　增长速度放缓

　　但是， ASOS 销售增速也有放缓迹象。ASOS同时也公布了过去 10个月的财务数据。尽管过去4个月英国销售额同比增长了 16%，但是过去 10个月的增幅为 17%。同样地，欧盟过去 10个月销售增幅要比过去 4个月高出 4个百分点，过去10个月美国销售额增幅比过去4个月高出 7个百分点，过去10个月其它国家销售增幅比过去 4个月高出 6个百分点。

　　过去四个月，零售毛利率与去年同期持平，表明该公司正通过控制价格来扩大业务。 ASOS 的 CEO Nick Beighton 在最近的声明中也提到了这点：“通过对顾客解决方案的持续投资，以及对价格的控制，我们将上半年强劲的销售势头一直延续到了第三季度。”

　　尽管增幅有所放缓，但即便是在最具挑战性的环境下， ASOS 的增长速度也令许多实体零售连锁眼红。

　　ASOS 的成绩不仅仅要归功于产品，还包括持续的技术升级，以及配送中心的高效运营。今年 5月，位于德国柏林附近的 Eurothub2 配送中心曾不幸失火，这也是 21世纪以来 ASOS仓库第三次失火(详见华丽志此前报道：英国互联网快时尚巨头 ASOS 遭遇12年内第三次仓库火灾)。

　　不过据 Nick Beighton 透露， Eurohub 2 配送中心已经顺利完成过渡，进入到新阶段的运营中，并预计很快将在美国建立新的物流中心。

　　他说道：”我们在包括零售，技术，仓储，交付解决方案和客户服务等所有业务领域都有所改进，进一步推动了我们的业绩表现。”

(编辑：mao35  来源：互联网)