互联网电视不再价格战 迎接新一轮涨价潮

　　对于传统行业而言，互联网企业的入局无疑是颠覆性的，其中最明显的就是价格。彩电行业便是如此，互联网企业加入后掀起价格战，大幅拉低了电视售价。但是好景不长，随着面板、人工、原材料等成本飙升，互联网电视逐渐淡化价格战，迎来了一轮涨价潮。

　　进入2017年后，互联网电视涨价潮并未停歇。以小米为例，旗下电视今年已三次提价，涨幅累计最高达30%，各尺寸平均涨幅超过5%。其他像乐视电视等互联网品牌，也早在2017年前完成提价。

　　互联网电视涨价的原因主要有两个，一是面板等成本上涨，企业不堪重负;二是盈利难题如鲠在喉，企业“流血”严重。

　　相比之下，传统电视品牌有着供应链、渠道等优势，尚能在面板等主要元器件飙涨之时稳住价格。不过，市场环境如果没有好转，费用率又居高不下，传统电视企业加入涨价潮是迟早的事。

　　在价格上调后，互联网电视品牌销量恐受到影响，接下来预计会往大尺寸和高端化发展。毕竟高端市场和大尺寸抗风险能力更强，互联网电视企业不会继续在低端市场中挣扎。

　　另一方面，涨价之后的市场需求或进一步萎缩。今后彩电行业经营形势依旧严峻，预计2017年中国市场将是负增长。

　　对互联网电视而言，挑战不止如此，如何提高用户普及率至10%以上，是未来发展关键。据《中国智能电视行业商业模式深度研究分析报告》数据显示，2015年，互联网电视累计用户超过5000万，而智能电视渗透率已高达84.5%。

　　2012-2015年国内智能电视渗透率

　　没有足够的用户规模，互联网电视靠内容盈利的模式将是个伪命题。因此，占据用户流量入口，是互联网电视价值体现的基础条件。但以目前发展来看，互联网电视未来不容乐观。好消息是消费者付费习惯在逐渐形成，内容生态也日渐丰富，互联网电视依旧有着不少潜力。

　　综上所述，互联网电视淡化价格战可谓是大势所趋。但面对趋于饱和的电视市场，互联网企业面临的压力与挑战依旧巨大，要抢夺存量市场难度不小，而且电视不同于手机，更新换代频率有限，对于互联网电视后续发展有很大影响，可见未来任重而道远。

(编辑：mao35  来源：前瞻产业研究院)