当下，电视市场的竞争已经趋向白热化。无论是传统电视厂商不断发力，还是互联网电视厂商玩转噱头，都让市场蒙上一层血腥外衣。为了能够寻求破局点，电视厂商不断试水各种策略，以视频内容为突破点成为互联网电视品牌惯用的手段。他们用“海量”、“丰富”等词汇向消费者传达旗下产品所拥有的内容数量，似乎只要内容多，就能够在竞争中胜出。但从消费者客厅娱乐体验层面来看，互联网电视品牌强调旗下电视搭载内容多纯属耍流氓！
视频APP任意安装 内容多是个大忽悠
10月19日，小米公司联合创始人、小米电视掌门人王川做客小米直播时，不断强调小米视频内容的丰富，其依据就是小米电视在内容层面已结盟四大视频巨头——爱奇艺、腾讯视频、优酷视频和搜狐视频。而且，“小米电视平台上的电影总量达到27000部，如果你从出生开始每天看一部电影，看完的时候你已经74岁了。”
看似说地有理有据，不断摆数据、讲道理，但在明眼人看来，小米电视内容的丰富这一观点却站不住脚。就目前来看，绝大多数电视产品都搭载安卓系统。这意味着电视产品能够像手机、电脑一样，任意安装优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV等视频APP。
即使是某些电视厂商旗下的电视产品无法安装其他视频APP，如乐视超级电视，亦可通过廉价的电视盒子“曲线救国”。甚至很多大神已经研究出如何破解电视产品的方法，供网友使用。还有如悟空遥控器这样的APP，能够将手机上的视频内容投射至电视屏幕上，电视上的视频内容已经被无限弱化。至于会员就更无所谓了，是否购买完全掌握在消费者自己手中。
在这样的态势下，所谓的独家内容、海量内容等意义并不大。换句话说，视频内容其实并没有构成竞争力。电视厂商在内容上玩的噱头，完全是将力气打在了棉花上，根本不受力。随着消费者对电视内容认知的加深、移动端/PC端/电视端内容的共通，电视厂商再在内容上做文章已经丧失了生存的基础。
硬件价值是根本 皮之不存，毛将焉附？
相比内容的普适性，消费者当下看重的还是电视产品本身的品质、创新等。毕竟在内容基本一致的情况下，电视产品硬件价值的差异才能凸显出各种的不同，也能够看出电视厂商的功底是否深厚，对于消费者是否购买有着较强的借鉴作用。
以酷开为例，旗下多款电视产品在硬件层面都彰显出较高价值。酷开A系2代采用合体式设计，引发一场合体革命。在形态上，酷开A系2代创新性地将采用的电视+独立条形音响的合体式设计，内置JBL独立Soundbar，首次将电视和独立音响合二为一。再加上业内顶尖的Mstar 6A938芯片、HDR+4K屏等，成功实现品质、创新的全面进化。
酷开U2、N2（具体详见：https://kukai.tmall.com/）则以强劲游戏性能为依托，成功阐释了什么是产品创新。除了性能彪悍的CPU、GPU、存储空间外，酷开U2、N2还以云游戏的方式，将主机游戏以最便捷、最省钱的方式引入到电视产品上。无论是游戏的丰富性、较低的游戏售价、流畅的游戏体验等，都让电视产品成为最重要的客厅娱乐中心。
可以说，酷开对硬件价值的重视，与目前消费者的理念是同步的。电视厂商还原硬件价值的背后，其实也就是在不断寻找电视产品进化的方向。
内容成互联网品牌制造能力短板遮羞布 硬件品质为王
对很多互联网智能电视厂商来说，硬件制造底蕴上的不足，迫使它们转向内容为核心的道路上。原本并不能构成竞争力的内容，在互联网智能电视厂商的勐烈宣传下，似乎成为了主要的比拼对象。其实说到底，内容只是它们制造短板的遮羞布。
就电视产品未来的发展趋势看，硬件为王的概念永不会落伍。不管是硬件性能变得愈发劲爆，还是在产品形态上的创新，抑或硬件品质的提升，都会成为电视产品发展的主旋律。而在这个过程中，内容只是附加产物，不可能成为主角。
(编辑：mao35 来源：太平洋电脑网)
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