花加：悦己消费引领鲜花消费新时代

  “精美的包装、娇艳欲滴的花朵、近乎完美的色彩搭配。”相信现在很多女生会表示不仅愿意收到这样一份美丽的花束，自己平时也会购买鲜花来装扮生活。

不同于国外，在中国市场，鲜花并不是刚需，甚至只有5%的鲜花消费发生在日常生活的场景中。长久以来，国内关于鲜花的消费行为都大多集中在情人节、母亲节、妇女节或是婚礼、会议等场景。

而“互联网+鲜花”的兴起，打破了以往的鲜花消费情景。创业者倡导“悦己”消费，用情感、用故事来打动年轻女性，让鲜花成为一种心灵上的寄托，让女性增加购买鲜花的欲望。他们的目标群体正是为23-35岁、有一定消费能力，且愿意为品质生活买单的职场女性。

2019年，情人节鲜花消费订单增长69%，其中玫瑰订单增长220%，郁金香等高端花品销量提升130%。其中鲜花消费群体中有60%是女性，与消费群体中70%为男性的2017年相比，可以说是翻天覆地的变化。这意味着伴随着消费升级，人们的消费理念已经开始改变，尤其是对于有消费能力的职场女性而言，鲜花已不再局限于商用和情侣“专属”，而是化身为一种彰显生活品质的媒介。

随着人们生活水平的提高，“互联网+”的普及，鲜花电商在一段时间内饱受投资者青睐。市面上的鲜花电商大致分为两类。一类走的是高端路线，另一类走的是以花加为代表的生活化路线。可以说，花加是代表鲜花消费更先进消费理念（悦己订阅）的新兴领头时尚品牌。从发展潜力上来看，生活类鲜花电商似乎更胜一筹。原因在于经济发展促进居民消费水平不断提高，鲜花消费开始转变为日常消费，以花加为代表的主打“包月”订阅服务的鲜花电商平台更受消费者欢迎。

相关数据显示，国内鲜花市场在最近一段时间里仍旧以线下交易为主，但鲜花电商的渗透率有持续走高的趋势。同时，鲜花电商规模存在巨大增量市场，随着消费习惯的养成，加上冷链物流等基建设施的完善成熟，预计2021年市场规模接近500亿元。