营销型网站如何做好站内优化

 企业为什么做营销型网站，其目的就是从互联网上获取更多流量，获得更多的成交率，更简单的来说，就是提升关键词排名，提高用户体验度。其实，营销型网站最终让客户提交根本在站内，内容的充实性起到决定性作用，因此对网站优化来说，做好内部优化对网络营销有重大的作用。但是很多企业没有专业优化知识，常常不知该如何优化，不知道该怎么填充。徐州网站优化小编今天就来分享下，营销型网站内部优化该如何操作，希望让更多朋友对站内优化有全面的认识和了解，把营销效果做大，做好。

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很多企业老板对优化可以说有简单的了解，几乎都是今天做点这些，明天做点哪些，根本没有计划，这样能达到效果吗？针对站内优化，要有针对性解决，如果想到一点解决一点，对网站优化根本不会产生效果，如上线在修改，搜索引擎已经开始抓取网站的信息了，已经对网站产生不好的印象了，在后期调整了，搜索引擎需要一定时间进行调整，更改数据库里的数据，这样影响到营销型网站的优化效果的，所以运营要在网站上线前就要对营销型网站站内优化有有所计划，对优化的内容要做到心中有数。

营销型网站站内优化主要包括以下7个方面。

一、营销型网站的常规检查

待网站做好后，还没上线前，要对网站进行常规检查，防止影响到蜘蛛的正常抓取。

1、死链接检查，并去除，便于蜘蛛抓取，提高用户体验度。

2、301设置，将不带www域名跳转到www的域名上，有利于权重集中，对排名提升有很大的帮助。

3、404页面检查，检查网站是否制作404页面

4、robots.txt文件，用于屏蔽一些不必要的内容被搜索引擎抓取，比如后台，登录页面等。

5、流量统计添加：添加流量统计便于查看分析网站的访问量，咨询量。

二、营销型网站结构优化

通过网站结构优化，能正确表达网站基本内容，内容的层次关系，这则要站在用户的角度考虑，让用户在浏览网站时可获取信息。简单的来说，从首页能够到达每一个一级栏目页、二级栏目页，最终到达内容页或者产品详情页，而每一个内页都能返回到上一级页面或者首页的，就像蜘蛛网一样之间都是有链接的，这样可以让蜘蛛顺着每一个页面的链接，能够抓取更多的页面，甚至是整个整点，便于蜘蛛快速抓取，目录结构不要太深， 三级已经足够，URL应该越短越好。

三、关键词的部署

部署关键词，首先要学会如何挖掘关键词。可利用百度推广的选词工具，百度搜索下拉框，百度搜索页面相关搜索等进行关键词挖掘，筛选，根据用户的需求，百度指数，竞争对手分析等选择合适的关键词，并进行部署。一般核心关键词布局在首页，次核心词布局在产品中心，资讯栏目页，招商栏目页，中长尾关键词部署在产品分类页、资讯分类页、招商加盟分类页，然后长尾关键词布局在产品详情页，但部署关键词一定要遵循关键词的难易度、相关性;

四、网站导航优化

导航分为主导航，副导航，底部导航，面包屑导航。在导航中进行关键词部署，提升关键词密度，提高用户体验度。这样做的作用一是让用户能准确找到信息，二是可以让蜘蛛抓取更多页面，提升网站收录。

五、营销型网站内容优化

内容优化主要体现在产品详情页和新闻资讯了。一般情况下产品详情页没有大致的变化，重要的还是文章更新。更新文章的目的第一是吸引蜘蛛抓取，第二给用户看。做站内优化文章要原创性，每一段都需要出现关键词，注意关键词的密度，内部要做关键词锚文本连接，图片要进行alt标签设置。针对用户浏览，文章标题要吸引人，内容要图文结合，图片更有利于吸引用户的眼球，而且图片有助于把许多的文字进行隔断，便于浏览。

现如今什么都是靠营销策略提高销量，就连明星们也是靠营销账号刷人气，我们如果是进行销售产品，产品的人气或者是网站的人气应该如何营销操作呢?选择SEO优化就可以达到这种目的，因为这家公司拥有高效率的操作模式，在为客户进行营销设计的时候，拥有丰富的经验与专业的技术支持。

1、营销的方式多

对于一个产品来说，销售的数量高才是经济利益的最大化，所以我们为了提高销量，需要进行一部分的投资，最合适的一种方式就是通过SEO优化进行营销设计，这里的精英多，在为客户设计方案的时候，都会采用能够快速带动流量的方式，最短的时间里为客户营造出高人气。

2、营销时间合适

天时地利人和适用于各种不同的事情，想要营销策略好，选择SEO优化也是必须的，因为这里的技术人员都是常年为客户进行营销设计服务，熟悉各种不同产品上市销售营销的时间，能够知道什么时期是最佳的销售黄金期，在合适的时间营销达到最佳的效果。

3、营销特色更吸引人

在为客户进行营销方案设计的时候，SEO优化的设计人员都是经过深思熟虑之后才设计的，根据产品的基本特色进行设计，贴合产品的特性，突出产品的优势，用明显的产品优势吸引客户，用最大的特色吸引关注量，保证产品在销售中能够拥有高销量，用最有效率的工作方式带来最有效果的营销方案。

今天，SEO学堂会从三种角色跟大家分享：行业从业者、行业创业者和行业投资者。

作为行业从业者，怎么看待SEO?

(备注： seo服务，搜索引擎优化，通过对网站内部优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广)

1、一路走来，SEO的内涵在不断地深入

a.2008年前后，流量为主：

那时候大家谈SEO (搜索引擎优化) 还是排名主导，我们就倡导以排名为导向、以流量为主的转化，让流量有更实际的提升和价值;

b.200 9年，社交为主：

我们开始强调SEO金字塔，在原来结构、关键词、外链的基础上，强调SEO在社交上的重要性;

c. 2010年，360度的SEO概念：

进一步强调SEO除了网站之外，还要有资源的整合、数据结构的优化、团队的优化、用户的参与、用户的体验等等。

流量是不够的，有价值的流量也只是接口而已，好的SEO一定是整个公司价值的集合，通过搜索渠道体现的;

d. 2011年，SEO3.0S版本：

更多地向产品导向进行转变，除了整个核心价值体系的优化之外，SEO (搜索引擎优化) 对网站产品的贡献和推动正在成为SEO的核心价值;

e. 2012-2013年，强调SEO+：

+运营、营销、数据、转化率，在产品为王的基础上，加上数据为王，通过对用户的了解和把控，带来真切的效果。开始倡导SEO向效果导向的转变。

2、营销阵地早已多元化，但这不是最终

搜索引擎仍然是重要应用，但已经从网页为主转变为以移动为主。除了搜索引擎之外，内容平台(百科、知道、智库等)、社交媒体(微信、微博等)、购物网站(天猫、京东等)、视频网站(版权视频、直播视频等)以及各种客户端、APP都在各个领域，占据着我们搜索信息的渠道，占领着我们的使用时间。

今天信息获取渠道更加多元化。所有这些平台的信息，汇总下来都是用户、用户数据及用户行为，还是过去他们要做的事情，只是过去以PC为主，现在还是那些网站，但转到了移动端，还有从APP、公众号、天猫店等多渠道信息获取、多渠道转化。

这既是挑战也是机会。这是一个行业的发展，为我们打开了更多机会的大门。

我们今天要做的SEO (搜索引擎优化) ，就变成了如何帮助我们的企业或者用户去进行多渠道信息的呈现和优化，体现在多渠道，最终提升效果，进行转化。

今天不是结果，也不是最终，而只是个过程。 哪怕是一些我们认为非常成熟的领域，这种变化依然在发生。

这一年多，视频行业发生了很多变化，整个视频格局正在改变。但对于SEO (搜索引擎优化) 来讲，大的行业概念还是存在的——那就是掌控所有渠道或者优化。

用户使用的终端也在变。从过去的PC到智能手机，再到智能电视，智能设备所推动的行为改革，也会影响到我们优化的理念。比如在智能电视上，用户越来越多以语音交互为主，可能会给SEO带来新机会。

2015年是VR (虚拟现实) 的起始点，一直到今天，国内外各大厂商的各种VR设备已经开始推出市场。相信用不了多久，我们的很多内容就会开始VR化、虚拟化，而这对我们的SEO可能又会是一项挑战。

3、Get found(找到、被找到)，向全网营销(Inbound Marketing)转变

全网营销这个概念过去在国内聊得比较少，今天借助这个机会强调一下这个概念。

全网营销(Inbound Marketing) 有很多的解释。简单来讲，最早它的诞生是基于传统营销和互联网营销的区别：在传统营销，我们更多的是去推广用户，但在互联网营销则是让用户主动来找到我们，这些都是Inbound Marketing的体现。

随着这么多年行业的发展，我们发现营销中有以付费为主的营销，包括SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息)等。

但是免费为主的营销扮演了更大角色，发挥了更大作用，包括SEO、社交媒体等。所以，Inbound Marketing更加倾向于非付费的媒体营销。

但是，发展到了今天，尤其在国内，又和海外有些不同。现在不仅要让用户主动找到我们，同时我们还应该考虑到多元化营销环境和营销基础，强调：

多渠道管理：包括网站、搜索引擎、微信等等;

高质量内容：高价值内容的重要性要被强调;

用户行为数据分析：通过渠道和内容积攒下来的用户价值和数据价值;

全网口碑优化：只是把一件事做好是不够的，不论用户在哪里，都让用户看到，优化用户获取体系。

今天的SEO应该从单一SEO向全网营销的转变，Get found，让客户不管在什么渠道，都能找到你。

全网营销下怎么做?

未来，我们在全网营销(Inbound Marketing)之下，我们可以做的四大事情：

1、SEO：移动化、产品数据内容化

a.网站及SEO仍然是获取新用户的最有效渠道，是企业获取新用户的最佳渠道。当用户对行业、对产品还不了解的时候，搜索引擎仍然是最重要的获取信息的渠道。

对企业来讲获取全新用户，SEO是最有效最经济的渠道，不能被替代的渠道。

b.推进打造企业核心数据和内容的建设，充当着其它渠道无法扮演的角色——这就是SEO在今天还存在的最核心的价值。

在2016年，在SEO上我们强调：

创造结构化的内容库;

打通平台的数据串联：这包括了我们的网站、PC站、移动站、微信等多渠道的串联;

鼓励和支持高质量内容的建设;

内容专题库的建设等等 。

我们希望在移动站、PC站、公众号、微信、微博、APP等等前提下，通过SEO打造结构化数据中心，里面会包含内容、用户、功能、需求等等，最终体现出多元化的营销效果。

2、ORM (一种程序技术，使用ORM查询工具，用户可以访问期望数据) ：全网用户覆盖和口碑优化

就是对非网站内容的优化，当用户在搜索引擎、垂直网站上、微博微信等等搜索你的品牌时，想要了解公众对你的品牌或者企业有怎样的评价、认知。

尤其体现在快消品行业，当用户信任你之前，他会先通过搜索去寻求网络上的声音对你的评价，这个时候就不是你的网站所能够解决的，需要我们通过全网的口碑优化来做到对用户的影响。这就是大部分企业当前需要做的全网优化。

这里有攻有守：

所谓的守： 就是网上不应该出现或者被用户接受到的负面声音;

所谓的攻： 就是让更多用户知道你的产品和他所感兴趣的品类是相关的。

在攻守之前，大多数企业应该对网络上的品牌口碑进行实时监测，这种检测必须要依托一定的技术和工具来实现。

而仅仅监测还是不够的，在监测之下，还需要进行后续处理，行动一定要跟上，如果没有事先发现，那么就要在发现了负面消息后及时行动处理，不要让负面影响更多消费者。

对于好的信息点要及时散播，要主动出击让它覆盖到更多媒体，更多消费者。

3、SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息) ：整合搜索营销推广+多元化投放

这个概念大家并不陌生，而且直到今天传统搜索引擎广告,付费营销里，它仍旧是最重要的，是经典展现形式和品牌认知的流量入口，点击率很高。

但是SEM这两年到了瓶颈期：

第一， 虽然可投放渠道变多了，但是CPC (按点击次数付费) 的压力越来越大;

第二， 同质化竞争很厉害。

在这样的基础之上，我们强调：

SEO 与SEM的结合变得更加重要;

SEO 需要SEM，因为对很多高投放词，通过SEO我们的时间可能跟不上，也不见得每个词都能排得上，所以这时候就需要SEM的介入;

SEM在CPC高企的情况下不通过SEO的整合，很难达到不断提升的标准。

所以，SEO和SEM的整合是必须要被考虑的，我们更需要对SEM做一些突破性的尝试。

A、突破性尝试——多场景的串联

以搜狗为案例来看。

除了搜狗引擎之外，还有搜狗输入法，可能用户并非是在搜索，但是他的输入内容即便不是为了搜索，也都会被记录下来，所以就成为了非搜索之外的用户获取源，再加上浏览器，用户在浏览器上发生的行为也是很有价值的。

当我们把三个场景——搜索的场景、输入的场景、浏览的场景打通的时候，就形成了更强大的用户获取源。比如一个用户计划十一去度假，可能在8、9月份就开始预定机票、酒店，但可能6月份他就已经开始在和朋友聊天中聊起出行的计划，7月份就可能开始在浏览一些旅游的论坛了。当所有这些串联在一起的时候，它就成为了我们非常强大的用户获取源。

B、非搜索的界面的直达

比如用户不需要打开搜索引擎，就可以直接跳转到我们的企业页面，这是基于大数据的搜索引擎营销。通过数据分析我们发现，大学生9月份开学之前是个非传统节日带来的又一个旅游小高峰，在搜索开学相关的关键词中，45%与学校相关，但还有29%与旅游相关(出行相关)——这样就帮助我们发现了一个除了传统节日之外没有被注意到的旅游热点时段。

所以，我们其实可以进行更多尝试，进而通过多渠道展现，到达多渠道人群，获取更多用户

4、 ASO (提升App在各类App电子市场排行榜和搜索结果排名的过程) ：整合移动APP

APP都是伴随着移动智能设备而出现的，一度我们还恐慌过APP是否会替代网站，但今天我们认识到，APP不会取代网站，它只是网站的一个附加。今天虽然有很多轻APP的替代，比如公众号等等。但，自有APP依然很重要，尤其对于一些高频应用的产品上。

如今相比于网站规模，APP的规模是个更大的难题，我们发现，在APP store中搜索占比仍然是最大的。所以除去可付费推广的手段之外，ASO也非常被我们重视。

a.ASO的特点：

精准：依靠用户真实检索行为;

高效：靠前的排名对用户的影响和粘性会有很大的优势。

b.ASO优化要素：

文本相关的、数值相关的以及一些次要因素;

主要包括了：用户评价、应用名称、应用截图、应用描述、社会化分享数据。