餐饮品牌策划公司 网站推广文案 创意广告文案 梦至盛供

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一个好的广告创意包含以下三个要素：

冲击力：情绪上造成冲击，形成记忆;

原创性：前所未有的陌生感，没有人曾用同样的方式表达过;

相关性：与品牌个性、产品类别是否搭 调，是否有联系。

创意=冲击力+原创性+相关性

披上创意外衣，传播多么容易。

形象就是营销力，包装成了必需品。物也好，人也好，一件好包装，可以化平淡为神奇，让人对此刮目相看。在广告中，创意，就是为你的“信息”穿上一件外衣，用这个美丽动人的新包装， 来增强“信息”的诱惑力，让它更轻易地为人所接受、领会，至少不被讨厌。

广告传播的终意图，肯定是要影响受众。而这影响力的大小，取决于创意的力量。作为创意人，我们所付出的努力，都是为了得到新的意念，然后通过语言符号(文案)和非语言符号(图像)，将这一意念转化成可以直面受众的广告作品。一个伟大的创意，让人震惊、兴奋或者开心，它可以弥补设计糟糕或者图片低劣造成的缺点。相反，一个蹩脚的创意，再多的艺术修饰也无法拯救它。

从理论上讲，肯定是广告创意在先，文案写作在后。因为，创意是文案写作的根据，而文案只是表现、深化创意的一个手段。有了“创意”这个魂，所有的语言文字才活了起来，你就知道对什么人说什么话，不至于胡言乱语。但是，在实际发想中，两者完全可以互相“反串”。我有过很多次经验，都是先出来一个“文字”元素，然后根据它的特点，去发想出一把“创意大伞”(创意主题)，再去考虑还有什么例子可以被收罗到这把“大伞”之中。

同理，画面与创意的关系也是如此。一个创意的形成，有时可以由文字开始，有时可以由画面开始。但两者殊途同归、珠联璧合，构成一套完整的广告作品。

无锡梦至盛科技有限公司

     无锡梦至盛科技有限公司——中国成长类品牌塑构研发商。搭建品牌文化框架，研发品牌特有基因，助力持续长久的品牌塑构、延展、传播及体验，提供完整系统的定制化解决方案。

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