野蛮背后浮现理性 空气净化器格局再变

野蛮背后浮现理性 空气净化器格局再变

目前，空气净化器产品已从小众消费进入大众视野。市面上各种打着除甲醛，有效去除PM2.5的产品如雨后春笋般出现，价格从几百元到几万元之间不等消费者对净化器品牌的认知度不高，而很多机构或媒体推出的空气净化器排行榜并不是客观公正的评价，都给消费者选购蒙上了一层“迷雾”。

繁荣背后隐忧不断

据了解，目前国内净化器品牌已经超过1200家，2016年，净化器零售额将会超过100亿元，未来5年将以30%的速度增长。高额的利润空间和不断扩大的市场规模，净化器市场俨然成为一片“蓝海”，吸引着资本地不断卷入，但净化器市场的混战也造成了品牌、产品的鱼龙混杂。

今年3月，空气净化器的国家标准正式落地实施，标志着空气净化行业产品评价提心进入了一个新阶段，但离“净化”整个行业却还是任重而道远。从最近各地方的监管部门抽查的统计结果来看，市场上约有三分之一的产品检测不合格，宣传与实际不符、偷换概念误导消费者、价格虚高等情况普遍存在。

业内指出，造成上述问题的原因在于行业门槛低，而市场需求旺盛，容易给不良企业浑水摸鱼的机会。据相关数据显示，2012年我国空气净化器市场品牌数不过才56个，到2015时，净化器品牌已多达689个。

行业混乱面临洗牌

从目前市场份额来看，格力、美的为代表的传统家电品牌，霍尼韦尔、IQAir为代表的外资品牌，小米、健悦美为代表的互联网创业品牌，以及部分“山寨”品牌形成了“混战”的局面。

因为巨额利润、市场前景的诱惑，做冰箱、洗衣机在做净化器，做电视、手机的也在做净化器，甚至连做化妆品、做直销的企业也开始发展净化器业务。

传统公司利用已有的品牌优势，在空气净化器上一贴就可以卖个好价格。有业内人士透露，其实很多传统公司在净化器技术上并不专业，只是利用消费者对于品牌的认知度。

为了迎合部分消费者崇洋媚外的心里，不少企业打着“进口原装”、“中外合资”、“美国技术”等概念可以抬高售价。事实上，由于国内外空气污染的情况有着很大的差异，国外净化器主要是解决粉尘问题。专业人士透露，在去除甲醛、甲苯等有害物质能力上、以及净化速度上，国外的技术要求不一定能符合国内使用要求。

目前，一批互联网创业品牌“一拥而上”，小米利用其品牌优势不断扩大市场份额，但连续被爆数据作假，陷入夸大宣传的质疑声中，其他一些品牌也活得不轻松。业内人称，为了提高销量不得不投入大量资源打造品牌知名度，由于利润不足以支持各级代理模式，只能线上销售，大部分互联网品牌前途也依然迷茫。

核心技术决定市场格局

在空气净化器混战接近白热化的情况下，掌握核心技术成为布局市场格局的关键因素。健悦美生物科技，成立自己品牌健悦美，仅两年，却依靠依靠强大的技术背景和政府品牌背书突出重围，成为行业关注焦点。不仅在互联网上获得了各大媒体的曝光等相关投资方的青睐，

健悦美品牌自于健悦美生物科技研发的核心技术——公司团队用几年的时间研发出的一种纳米材料和阳离子专利技术转化为一项全球领先的分解净化抗病毒杀菌技术，突破了国内外净化器不能长效分解有机污染气体和物理吸附分解病毒的难题。这就是利用核心技术做出来的空气净化器的“心脏”——净化滤网模块。

集合了阳离子发明专利、六大实用新型专利于一身。能够高效分解甲醛、甲苯等有机物，反映速率超过原国际先进净化技术的三倍。通过这项核心技术，健悦美一跃跻身到行业领先位置，和大部分净化器品牌拉开了距离。

健悦美的经营理念也和许多互联网品牌有着很大的差距。“除了专注于技术和产品外，在经营理念上，我们植入了‘制造业+互联网’的思想。”以线下产品体验的方式，让用户感受到极好的产品性能，并形成良好的口碑，不断生成、传播，粉丝用户逐渐积累，最终为线上线下全渠道销售打下扎实的基础。

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