国外大牌逐渐退出国内化妆品市场 本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌

 爱美之心人皆有之，如今的消费者似乎也更舍得花钱在“面子”上2016南非约翰内斯堡国际美容、美发博览会。

Burberry、YSL、George Armani，每隔一段时间就会有若干国外品牌进入中国市场，于此同时，雅芳(AVON)、欧莱雅卡尼尔、联合利华旁氏，这些耳熟能详的国外品牌，则在激烈的竞争之下，纷纷黯然离场。

新世界

在外资企业林立的经济之都上海，2017德国杜塞尔多夫国际美容展国产化妆品牌与国际化妆品牌之间的竞争随处可见。无论是地处上海最繁华的南京路步行街，还是上海核心的传统商圈中，老面孔撤出以及新品牌入驻的景象随处可见，而那些进入较早的外资品牌也都注意到了这点，开始装修升级自己的专柜门面，那些原本只做时装的国际大牌公司，也都在加速抢占各大城市高端商场的化妆品专柜。

曾几何时，外资化妆品牌在中国高端市场长期垄断着主打地位，彼时的国产品牌更多在三、四线城市的主流市场称王。但随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功，国产化妆品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场，而是正式开始向高端市场发起了围剿。

红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏表示，未来5~10年，国内化妆品市场本土化妆品牌有望逐步替代外资品牌，本土化妆品牌存在大量的发展机会。

新印象：前10名化妆品牌中国占据半数

由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力，大众对于国产品牌的印象依旧是“三、四线城市主打”。不过根据凯度消费者指数发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，中国前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在3年前，仅有2个中国化妆品挤进了前十位。